奈雪的茶“很着急”：撕掉伪日系、捡漏乐乐茶，新茶饮要抱团过冬？

　　近日，奈雪的茶宣布成为乐乐茶第一大股东，对后者投资5.25亿元，持有43.64%股权。此外，“奈雪の茶”也已经悄然改名为“奈雪的茶”，其字母招牌也由“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。如此一系列变革为哪般？改名是否会影响消费者的喜好？头部新式茶饮企业合并对行业有哪些改变？

　　新浪财经与多位业内人士探讨了解到，奈雪的茶等多家曾披着日式外套的中国企业纷纷转战国潮，与日式划清界限，以此来吸引Z世代消费者，以及减小言论风波带来的不可控影响。

　　今年线下餐饮受限的情况下，乐乐茶受到了较大的冲击从而寻求上市公司兼并。新式茶饮行业似乎也恰好在这个时间点，从群雄并起走到投资兼并这一阶段。

　　日式=高调性？

　　一份由新浪科技发起，448人参与的投票显示，24%的人对奈雪的茶的喜爱并未受到改名的影响，另有45%的人表示改不改名都不喜欢。总体来讲，有69%的消费者仍坚持着自己的偏好，不会被改名所动摇。

　　但仍然有21%的人表示，“本来不喜欢奈雪的茶，改名了产生了些好感”。

　　有消费者对此评论到，融易新媒体，这是“蹭完日式蹭国潮”，还有人在改名之后才意识到奈雪的茶是国产品牌，称“一直以为是日本的舶来品”。也有消费者对国产品牌的信心越来越强，称“全宇宙都在说中国话！”

　　关于改名的原因，奈雪的茶公开表示，奈雪作为成长于中国土壤的品牌，从创立之初就根植中国茶文化，并立志于国际，以 “成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为企业愿景。

　　“本次logo升级后，奈雪的茶在视觉印象上将更偏国潮，充分体现其品牌精神与中国传统茶文化的融合，呈现特有的东方茶文化要素。”奈雪的茶称。

　　虽然从创立之初就根植中国茶文化，“奈雪の茶”、“NAYUKI”都是明显的日系风格。不仅奈雪的茶，元気森林、伏见桃山皆如此。“気”为日式汉字，“伏见桃山”名称灵感来源于日本京都桃山城。

　　业内人士曾总结出日系营销的三大方法论：其一，在包装和字体上使用日本元素，如“の”“阪”“藤”等自带氛围感的字眼；其二，或明显或隐晦注入“源自日本”的概念，如宣称“符合日本标准”等；其三，从品牌理念到产品设计全方位复刻日本品牌。

　　为何最初偏爱日系？星图金融研究院高级研究员付一夫认为，企业是为了迎合一些对日系产品有青睐的消费者，日系产品此前一直给大家一种品质保障、精雕细琢、精益求精的工匠精神的感觉。

　　此外，还有一批人认为日系品牌比国产品牌档次更高，对日系品牌存在炫耀性心里，新式茶饮品牌也是迎合这一部分人的心理，营造高调性。

　　总而言之，品牌是在创立早期，通过日系风的营销策略来快速抢占消费者心智，拓展市场。

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