世界杯火热，电视依旧吃灰？

　　卡塔尔世界杯开赛以来，虽然没有出现中国队的身影，但赞助世界杯的中国企业却频频亮相。根据Global Data公布的数据，中国企业共赞助了13.95亿美元，超过美国的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。海信、TCL等中国彩电企业争相“氪金”。

　　借助世界杯热潮，电视似乎又回归到家庭的C位。不少球迷打开吃灰已久的电视，此外，也有不少球迷“冲动型”消费，下单购买超大尺寸电视。在某电商平台上，11月下旬，平板电视站内搜索指数同比翻倍，大屏电视订单量较同期呈现高速增长。落寞的电视行业迎来久违的繁荣。

　　不过，在业内人士看来，短期销量和关注度，并不能从根本上扭转电视行业销量下滑的趋势。几年前电视行业就进入了存量市场，2022全年零售量规模预计同比下降4.4%。

　　如今网上频繁传出“50寸电视千元购入”“75寸电视跌破3000元”的消息，拼了多年价格战的行业参与者们依旧放不下低价，力争保份额，但生存压力之下企业也在找寻盈利空间，一方面挖掘电视更新换代的方向，另一方面入局上游行业，比如面板、芯片等领域。在缺少破局者引领的情况下，电视行业的未来在哪里?

　　抓住世界杯“时间”

　　“为了看世界杯，把家里装修时购买的55寸电视换成了75寸”，一位资深球迷在世界杯开赛前就动手升级了观看配置。他感叹，半个月内打开电视的时间超出过去一年。在社交媒体上，“看世界杯挺费电视的”“看球不爽0元换新”之类的热搜条目频频出现。

　　世界杯期间，大屏端球迷回归，大屏观看方式仍是不少人的首选。根据公开调研数据显示，在观看设备方面，联网电视占比达到57%，超61%用户表示世界杯期间延长电视收看时长，43%用户增加电视收看频率。

　　在世界杯氛围刺激之下，电视市场有了明显提振。据奥维云网(AVC)监测数据显示：2022年第47周(11月14日-20日)，彩电线上市场销量同比增长25.8%，75寸以上大屏线上市场销量同比增长134.1%。

　　在世界杯期间，消费者对大尺寸、高刷率、高画质的要求有所增加，奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞告诉中国新闻周刊，47周彩电线上销售规模增长基本延续了双11的趋势。此前在双11促销期间，75寸以上产品份额达到了29.2%，较去年同期增长16.1%;120HZ及以上高刷产品份额达到23.7%，同期增长18.1%。

　　四年一度的世界杯，中国彩电企业加足马力抓住窗口期，一方面投入重金，大力营销，纷纷赞助世界杯;另一方面则加大促销力度，抓住促销节点，实现销量提振。

　　11月底开启的世界杯小组赛上，来自海信“中国第一，世界第二”的标语醒目标注在球场围栏上，融易新媒体，这也引发公众关注，目前该标语已替换为“中国制造，一起努力”。据公开报道，从2016年欧洲杯、2018年世界杯，再到2021年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯，赞助名单中均有海信的身影，有消息称一届世界杯的手笔高达上亿美元。另一家彩电企业TCL在本届世界杯期间打出“球星+球队”的营销组合，通过签约法国、巴西、英格兰和西班牙球星，并赞助巴西队来提振声势。

　　家电行业资深观察人士刘步尘告诉中国新闻周刊，中国企业近些年越来越重视国际市场赛事营销。体育营销是塑造企业品牌形象，特别是提升品牌在国际市场上影响力的有效途径，中国企业在世界杯舞台上的竞逐目的就是让全球消费者对品牌有感知。

　　此外，在电商平台上，彩电企业与官方平台联合推出世界杯促销优惠活动，通过以旧换新、电视0元换新等一系列活动促进“看球经济”。京东方面回复称，11月21日至11月30日，75寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍，观赛效果更佳的游戏电视订单量较同期提升超4倍，平板电视京东平台站内搜索指数同比提升近1.5倍。

　　中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋强调，世界杯作为一个热点事件，对家电板块会有所刺激，但整体的驱动作用不会太大。“电视行业保有量高，整体需求有限”。2013年中国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年达到121.8台/百户，这意味着每一户拥有了超过一台的电视，换言之，这是个“高度饱和”的市场。

　　“没人看”的电视

　　受疫情等宏观环境影响，近两年电视行业发展进入低谷期。

　　根据奥维云网数据显示，2019年中国电视销量为4894万台，同比下降2%，销售额为1340亿元，同比下降11.2%;2020年中国电视销量为4450万台，同比下降9.1%，销售额达到1209亿元，同比下降为11.7%。到了2021年，中国电视行业极为艰难的一年中市场零售量规模跌破4000万大关，销量为3835万台，同比下降13.85%。不过值得注意的是，零售额为1289亿元，同比增长6.6%。