消费动力强劲 三季度家电企业经营有所好转

　　“三季度疫情相对平稳，企业生产经营状况有所好转。四季度在全年经济中份量最重，从促销期各平台已披露的销售数据来看，国内消费动力依然强劲，前期受到抑制的内需潜力正在加快释放，消费者的价值诉求将带来市场的结构性增长。”近日，全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛在 《2022年中国家电行业三季度报告》(以下简称 《报告》)发布会上如是表示。

　　在吴海涛看来，经济复苏是一个长期的过程，家电生产企业和流通渠道要增强信心，抓住结构性调整的时间窗口和节点，为提升家电市场优质产品供给积蓄能量。

　　冷柜干衣机保持增长

　　《报告》显示，三季度在全年经济运行中起着承上启下的作用，在上半年消费市场受挫的情况下，家电企业积极进行调整，三季度国内家电市场实现了环比修复。

　　全国家用电器工业信息中心研究员杨征对 《报告》进行了解读。2022年三季度，房地产市场表现疲软拖累上下游产业，居民消费在疫情波动中缓慢恢复，国内家电市场仍面临较大压力，三季度销售额累计为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%。分大类来看，大家电整体规模983.8亿元，同比下滑2.2%;厨卫电器受房地产市场影响较为明显，同比下滑9.6%，零售规模为370.3亿元;生活家电规模达261.4亿元，同比下滑3.4%。出口方面，受俄乌冲突、通胀高企、需求放缓等多重因素拖累，叠加高基数影响，家电出口压力骤升。海关总署数据显示，2022年1-9月，家用电器累计出口量为258652万台，同比下滑10.1%;累计出口额为4326.7亿元，同比下滑9.2%。

　　彩电、冰箱、洗衣机等传统大家电三季度销售情况均不理想，空调市场由城镇替换需求和农村新增需求支撑，叠加上半年销售受挫，部分需求在三季度释放，7-8月销售提升;冷柜和干衣机产品尚处于规模上升通道，尤其是干衣机产品居民保有量极低，三季度保持了增长态势。

　　产品规格方面，受到国际面板价格下降和市场调整的影响，75电视零售量份额暴涨至15.7%，85份额也出现翻倍;冰箱的主流容积段集中在500-600升，该容积段内部格局划分合理，可以实现多种食材的分空间储存和差异化的保湿、保温、保鲜;空调挂机产品向1.5P集中，2P及以上的大制冷量挂机也出现了微扩张;滚筒洗衣机洗涤容量段高度集中在10KG，线下零售量份额为80%以上。在产品形态上，嵌入式已经被行业普遍关注，从而出现了超薄冰箱、嵌入式冰箱、超薄洗衣机等产品细分，“拼装”和 “套系”等产品组合也被商家大力推广。

　　在激烈的市场竞争中，产品技术的迭代和升级是企业获得比较优势的主要筹码。彩电市场上，由传统液晶电视中分化出MiniLed技术，其产品和市场日臻成熟。较高的产品溢价和较好的发展前景，是MiniLed获得商家主推的原因。空调产品舒适度决定了用户的使用体验，众多空调品牌通过对产品送风角度、送风强度和健康功能的把控，提升空调产品的使用舒适性。冰箱行业中保鲜技术一直是产品发展的根本，各品牌从湿度、温度、氧气、光照、物理区分等多个维度着手，干预冰箱内环境，降低或减缓食物脱水、氧化、变质的速度，给与食物更长的储存时间。洗衣机产品在洗净的基础上叠加了洗涤健康、衣物养护等功能，对于羊毛、丝绸等特殊材质已形成较成熟的洗涤模式。

　　集成化厨电开启新蓝海

　　受制于前期地产低迷表现以及消费意愿的下降，厨卫电器市场整体销售呈现滞涨和缓行，传统厨电 (烟、灶、消)同比下滑一成以上;热水器市场表现疲软，同样下滑一成以上;新兴厨电代表集成灶、洗碗机三季度也出现阶段性震荡，零售额同比出现负增长。

　　尽管厨电市场增长失速，但产品结构升级的趋势得以延续，以油烟机为例，近吸式仍是市场销售的主力，线下零售量占比超60%，主打颜值的超薄油烟机、主打吸烟效果的顶侧双吸油烟机以及主打小尺寸的产品逐渐发力，产品 “硬参数”大风量、大风压占比大幅提升。厨电产品 “大”化趋势延续，13套以上大套数洗碗机、700G及以上大通量净水器均取得了明显增长。电储水热水器中，3000W以上大功率带来的快速沐浴体验吸引了更多消费者的关注。

　　由增量市场进入存量市场，厨电新品保持创新，市场竞争也从渠道竞争、产品竞争向争夺 “用户喜爱”的竞争转变。比如洗碗机头部品牌加强了对洗、消、烘、存的全过程关注，并致力于研发 “清洗、消毒、烘干、除渣、存放”等多功能集成化的产品。