一切为了卖货 抖音内容生态开始调解

　　小心翼翼的抖音，被夹在内容和电商之间

　　如何保持电商与内容之间的均衡？

　　自内容和电商的界线越来越恍惚后，这个问题便一直困扰着各个平台。直到此刻，行业仍然无法针对这个问题，给出很好的办理方案。

　　无论是小红书种草社区的贸易化危机，照旧B站魔力赏的备受争议，亦或是知乎挡不住吃亏的内容贸易化办理方案，融易新媒体，都是内容社区在贸易化进程中的艰巨探索。

（图源：URORA极光）

　　无一破例，微博、小红书、知乎、B站等很多内容化平台在向电商转型的进程中都感觉到了阻力。

　　从降生之初就开始探索贸易化的抖音无疑是幸运的，此刻抖音电商已经初具局限。可是面临同样的问题，抖音也不敢轻举妄动。

　　自去年以来，抖音就一直在测试商城的位置。

　　从在顶部Tab栏和“同城”共享一个进口，改观到与之并列，到代替底部菜单栏的“伴侣”，再到取代抖音首页左上角的“扫一扫”等等，此刻抖音商城已经被不变配置在首页顶部位置。

（抖音商城部门测试位置）

　　几个月的重复测试，抖音对电商模式的摸索很是审慎。

　　在内容和电商之间小心翼翼地寻找均衡，抖音在实践中证明白太过贸易化和太过内容化都不能担保平台的可一连性成长。

　　“无内容，不电商”，用内容为电商输血，是内容电商的通例逻辑。

　　事实证明，抖音电商的GMV生长速度很是快，甚至高出了拼多多。2020年，抖音电商的GMV超5000亿元，有机构预测2021年抖音电商的GMV已经高出8000亿元。

　　但随之而来的，是激增的电商内容对用户体验造成的攻击。

　　从短视频平台起家，与用户娱乐化内容的心理预期相违背，抖音电商化的内容天然会激起用户更大的回响。

　　发作式增长事后，抖音日活不变在6亿以上。

　　而另一方面，贸易化生态尚不成熟的视频号日活用户已经超8亿，赶超抖音。另外，视频号中抖音用户的活泼渗透率达59.2%，高出快手。

（图源：QuestMobile）

　　其实，为了减弱电商对内容生态的影响，抖音曾推出独立电商APP“抖音盒子”。

　　可是上线不到一年，抖音盒子就陷入了关停据说。今朝，字节已经暂停了对抖音盒子的投入。

　　把电贸易务剥离出去的路子，抖音同样没有走通。

　　因此，把电商和内容的比例节制在一个公道的范畴内对抖音来说具有重要意义。

　　我们可以发明，在电商的路上一路疾走的抖音，又回过甚开始做内容了。

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