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四大天王到位 淘宝直播重回顶峰

2022-11-06 20:29:01来源:互联网

文章导读
01顶级主播齐聚淘宝直播 双11这一战,直播电商应该怎么打? 近日,不少顶级主播已经开始布局,动作频频。刚刚平静下来的直播江湖,再次掀起风暴。而淘宝直播,就是这场风暴的中心。 目前,罗永浩已经入驻淘宝直播。10月24日晚8点天猫双11预售日,罗永浩将会进行淘宝首播。 据悉,除了10月24日预售节点,罗永浩还分别会在10月31日以及双11当天现身淘宝直播间。 其实,10月20日,罗永浩淘宝直播间就已经进行了一场预热,但是罗永浩本人暂时并没...

  01 顶级主播齐聚淘宝直播

  双11这一战,直播电商应该怎么打?

  近日,不少顶级主播已经开始布局,动作频频。刚刚平静下来的直播江湖,再次掀起风暴。而淘宝直播,就是这场风暴的中心。

  目前,罗永浩已经入驻淘宝直播。10月24日晚8点天猫双11预售日,罗永浩将会进行淘宝首播。

  据悉,除了10月24日预售节点,罗永浩还分别会在10月31日以及双11当天现身淘宝直播间。

  其实,10月20日,“罗永浩”淘宝直播间就已经进行了一场预热,但是罗永浩本人暂时并没有出镜。

  开播后,直播间粉丝迅速上涨。截至发稿前,“罗永浩”账号粉丝已经达到65.72万。

  值得注意的是,因为东方甄选爆红而格外受到关注的俞敏洪也将在10月31日晚,现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

  据悉,董宇辉也有可能会出现在淘宝直播间。

  此前,据媒体报道,东方甄选正在筹备淘宝直播,等后续产品足够便会安排。对此,东方甄选很快辟谣,表示目前只在抖音平台直播。

  站在平台的角度,罗永浩和俞敏洪都和抖音关系匪浅。

  2020年,罗永浩和抖音相互成就,双方各取所需。2022年,东方甄选在抖音一炮而红,俞敏洪成功翻身。

  引入罗永浩和俞敏洪,对淘宝直播来说如虎添翼。

  至此,我们可以发现,再加上悄然回归的李佳琦和薇娅助播团“蜜蜂惊喜社”,淘宝重新聚齐了直播带货的“四大天王”,在声势上达到巅峰。

  罗永浩俞敏洪在淘宝开直播,本质上是主播和淘宝平台之间的一场双赢。

  宣布“退网后”,罗永浩仍然可以通过在双11带货赚一波快钱,融易新媒体,为创业积累一定的初始资金。

  对于淘宝直播来说,其需要罗永浩背后的男性消费者。

  马云曾经说过,阿里巴巴70%的消费群体都是女性,而罗永浩的到来在吸引男性消费者的同时,也为淘宝的男性消费者提供服务。

  就像在直播预告中,罗永浩所说,“双11男人们的需求该有人管管了。”

  如果引入罗永浩是淘宝直播针对双11的短期考量,那么与俞敏洪合作就是淘宝直播对未来的长期思考。

  东方甄选在内容方面已经做到了极致。在淘宝直播“新内容时代”的构想下,如果东方甄选可以为淘宝主播带来一套范式模板,平台将受益无穷。

  同时,抖音大主播入驻淘宝似乎也意味着大主播与平台的绑定消失,跨平台发展将会成为行业趋势。

  据悉,目前东方甄选和交个朋友等头部直播间均未和抖音签订独家协议,直播团队可以自由选择不同的平台开启直播。

  2020年3月,罗永浩宣布,抖音已成为独家直播带货平台。此后,交个朋友与抖音深度绑定。

  现在状况发生了改变,增长瓶颈下,交个朋友团队开始考虑在多个平台发展直播业务。

  不同平台决定了不一样的直播生态,通过深入感受不同渠道的特点,主播的个人优势将会得到最大程度的激发。

  长远来看,这是一场属于行业的胜利。

  02 淘宝直播返回舞台中央

  今年618,淘宝直播失利了。

  头部主播的突然离场让淘宝措手不及。接连失去三大主播后,淘宝直播的流量领土松动,抖音快手趁机上位。

  有关数据显示明今年618直播电商总GMV为1445亿元,增速124%。站在行业的视角,直播电商仍然未来可期。

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