虚拟偶像当道，看香爆脆联手洛天依破壁出圈

　　近年来，虚拟偶像越来越火，比如在抖音上引发百万关注的柳夜熙、在小红书上斩获「神颜」称号的AYAYI，当然也少不了初代虚拟偶像洛天依，「出道」十周年至今仍活跃于年轻人的社交阵地。

　　究其根本，在于这代年轻人作为互联网原住民，对虚拟世界有更开放的接受度，且情绪价值在虚拟偶像面前，能够得到满足与释放。因此，与虚拟偶像展开营销合作，几乎成为品牌的兵家必争之地。

　　然而，品牌如何透过虚拟偶像，与目标客群建立深度链接？如何快速与Z世代打成一片，真正融入圈层语境，深化品牌认知？这是很多品牌营销面临的难题。

　　最近，康师傅香爆脆为行业提供了一个参考样本。迄今为止，香爆脆已经连续3年与洛天依合作，尤其今年适逢洛天依十周年，所推出的多种活动玩法，在二次元用户中获得喜爱与支持，成功打入年轻人圈层。

　　一、找准Z世代核心场域，线上全渠道「依」起狂欢

　　想要占领年轻人的注意力，就得占领年轻人的聚集地。Z世代多活跃于各大社交平台，用户在这里吸收、交换、分享爱好，从中找到同好，形成强烈的圈层文化。其中，二次元用户主要聚集于B站和微博。

　　借着洛天依十周年，香爆脆自6月下旬开始，与洛天依同步在微博、微信、B站三大社交平台发布官宣内容，以话题 #干脆依起狂欢#，公开8大口味新包装+三套卡牌+多种周边+联名大片+电商活动，共同庆祝洛天依作为初代虚拟偶像的十周年生日。消息一出，立刻炸开洛天依忠实粉丝圈层，形成声量引爆。

　　同时，今年香爆脆首次与O2O平台联动，将活动覆盖到线上全渠道，包含饿了么、美团、天猫、京东四大平台，以专属版面、会员福利、周边抽奖等精细化运营方式刺激用户下单，最大化撬动粉丝经济。

　　惊喜的是，不同平台的福利方式不尽相同，比如天猫、饿了么在期间内提供多款最新周边抽奖，美团和京东则提供力度不等的品牌优惠券......满满周边内容+花式福利，香爆脆可以说是诚意十足，吸引二次元圈层对品牌留下深刻印象，实现声量扩散。

　　二、创造价值提升用户体验，为洛天依花式庆生

　　找准二次元用户聚集地后，品牌还需要在融入圈层语境后为用户创造价值，比如说，打造一套新鲜有趣的活动玩法，才能吸引用户与品牌通过互动拉近距离，实现同频共振。

　　在二次元的世界里，「颜值即正义」。根据艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》，53.2%的用户因为颜值而喜欢虚拟偶像，是入坑虚拟偶像的最热门理由。

　　虚拟偶像的不同装扮，会激起粉丝的收集欲，洛天依的粉丝也不例外。香爆脆作为一个与洛天依合作第三年的年轻化品牌，深谙此理。

　　因此今年夏季，香爆脆一举焕新八种口味包装，并将随机洛天依卡牌装在产品中，粉丝购买香爆脆时，就有机会收集到三套系列卡牌。

　　卡牌既是装载虚拟偶像不同造型的绝佳载体，更是连接香爆脆与用户的一大情感纽带。

　　三套卡牌系列，分别是城市卡、天籁卡、欧气卡，预告中将卡牌一次排开，不同造型集锦形成豪华的视觉冲击，吸引众多粉丝激情下单香爆脆，甚至号召同学、亲友共同抽卡，只为集齐一套或多套卡牌 。

　　除了卡牌，香爆脆还为粉丝们准备了大量周边，同样是购买产品即有机会获得。

　　周边包含限量抱枕、双肩包、盲盒、手办等，实体且高颜值的周边，大大满足了粉丝与虚拟偶像建立真实链接的情感价值。

　　香爆脆今年集卡+周边玩法双管齐下，让粉丝在吃面的同时玩得不亦乐乎，最大化拉满粉丝体验感，深度圈粉二次元群体，引爆一场集卡狂欢，侧面拉动香爆脆销量大涨。

　　三、沉淀品牌资产，多年玩法一脉相承

　　值得一提的是，这不是香爆脆第一年与洛天依推出集卡玩法。