今年双11，饿了么静悄悄

　　这届双十一，饿了么悄无声息

　　每年双11的战场上总有新人登台，有旧人离席。相较于新玩家的声势浩大，老玩家的沉默，却总是无人问津。

　　在第14年双11的战场上，饿了么就显得格外低调。

　　从2016年饿了么首次入局双11，打造“吃货狂欢节”开始，就为线上与线下业务深度融合做出重要贡献。以2020年为例，饿了么双11本地生活消费增长迅速，同比增速达到550%。当年参与的本地商家多达200万家。

　　2021年，饿了么借助“筷子”这个用户最熟悉的干饭武器，打造了一场“双11筷乐节”，轻松拉近与用户之间的距离。在抖音、小红书、微博、B站等年轻用户粘性极高的社交平台掀起大讨论。

　　相比这些饿了么往年双11的热闹场景，今年双11，市场上少了饿了么的影子，截至目前，行业内关于饿了么双11活动的消息，如同凤毛麟角一般难寻。

　　在饿了么官方微博中，目前只看到为天猫双11转发助力的消息，以及与天猫定制的“环保小绿袋”等小规模活动。

　　值得注意的是，在饿了么低调之际，本地生活领域的老对手和新朋友们，却在今年双11，相继放出重磅消息。

　　先说美团，10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，共同入局双11，全国超600家门店入驻美团。两天后，苏宁易购在美团平台订单量已经突破30000单。

　　除了和苏宁合作外，为了让广大消费者们“剁手”快乐，美团还联合全国超百家餐饮品牌，开启大牌美食内购会活动。在美团APP中，还能看到美团为实物电商举办的“美好狂欢节”。

　　除了美团之外，饿了么今年还迎来了京东、抖音等新对手。

　　今年京东双11的主题是“给生活多点实在”，在同城领域京东推出了“城市生活节”，借助原有的小时达模式，发力同城直播活动，给行业带来了“即时零售+直播带货”的新模式。

　　抖音更是为本地生活业务首次举办全国服务商伙伴大会，在会上抖音工具生活服务已经覆盖全国377个城市，整体交易金额同比去年增长了30多倍。并逐渐形成到家团购、到店团购、旅行等多方位的业务版图。

　　美团、京东、抖音，这些饿了么的新老对手们都希望在双11这个关键节点，为本地生活业务带来新的增长可能性。

　　无论是与饿了么往年的双11活动，还是与同业们今年双11的布局进行比较，我们都能发现，饿了么在传统电商大促和营销上的举动，低调了许多。

　　这种低调的姿态，同样体现在今年大火的即时零售战场上，其中京东、美团的竞争十分激烈，可是反观饿了么这一方，却没收到什么重磅炸弹。

　　这不仅勾起了我们的疑问，饿了么在干什么，阿里在干什么？

　　饿了么在干什么？

　　其实阿里本地生活掌门人俞永福，早就给我们透露出了一些线索。

　　2021年底，阿里本地生活CEO俞永福在接掌阿里本地生活100天时，融易新媒体，发布了一封内部信。在信中，俞永福把本地生活业务细致分为“即时商流”与“即时物流”两大板块，两者加在一起，高度驱动就构成了本地生活。

　　今年大火的即时零售业务，也包含在这双轮驱动模式之中，其中“即时商流”就是饿了么，“即时物流”则是蜂鸟配送平台。

　　同样是俞永福，在2021年11月的本地生活管理者大会上，他把最多的时间留给了“即时物流”。原因在于未来本地生活竞争的壁垒在于物流和履约能力上，蜂鸟要做一个独立公司。所以阿里要成立“大蜂鸟”，未来做成一个即时配送平台，既对内，也对外。

　　从这两处信息中，我们可以看到，其实阿里和饿了么的高管对于即时零售的认知是十分清晰的，他们选择的道路也比较专注。

　　即时物流的履约实力，是行业中的底层基础，决定着饿了么的发展上限。

　　当阿里将重点放在物流配送建设上时，作为更多面向消费者的“即时商流”平台，饿了么近期的低调姿态，就情有可原了。

　　值得一提的是，虽然目前饿了么还没有在今年双11举行大规模品宣活动，但在日常的经营维护中，饿了么可并没有失去业务重心。

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