电影乐园关闭6年改建 武汉万达的试炼之路

　　“有万达在，让迪士尼20年不盈利。”

　　遥想当年，刚刚登上首富之位的王健林，在《鲁豫有约》当中隔空喊话，扬言要“打垮迪士尼”。

　　但几年的浮浮沉沉，早已让他磨平棱角。在此前的一次媒体见面会上，被问及万达乐园与迪士尼话题时，王健林嗔怪道：“我都已经跟迪士尼和好了，你又来挑事。”

　　这一次，王健林真的要放弃“围剿”迪士尼了。

　　近期，有市场消息称，武汉万达电影乐园改建规划许可预计在近日取得。根据规划，这座编钟形态的地标建筑将被改造为以体验性娱乐业态为主的项目。

　　有网友在论坛上晒出万达电影乐园的外围栏图片，上面清楚显示，目前正在改造的项目命名为武汉中央文化区汉街万达广场（原电影乐园）。

　　从万达电影乐园改建成万达广场，融易新媒体，或许源于影视主题乐园过度饱和、竞争加剧的无奈；或许因其有意为兄弟公司珠海万达商管冲击上市添一把火……

　　但其改变的背后，也有内容创新、IP打造诸多挑战。

　　改建电影乐园

　　世界唯一、对标环球影城、冲击迪士尼……过去，王健林对电影乐园寄予厚望，而武汉万达电影乐园作为旗舰项目，更是频频曝光在镁光灯下。

　　武汉万达电影乐园的故事要从2014年12月20日说起。

　　那天，万达集团历时5年打造、总投资70亿元的文化产业项目“汉秀剧场”和“电影乐园”在武汉中央文化区正式开业，因两项目分布在1.5公里长的汉街商业步行街两端，所以也被市场冠以“武汉双骄”的光环。

　　按照彼时王健林的说法，一个是世界第一，一个是世界唯一，汉秀和电影乐园将成为中国文化新标志、世界文化新品牌。

　　据介绍，汉秀节目由世界舞台艺术大师执导，汉秀集舞台节目、水中节目、舞台机械、智能控制于一体，是世界上第一座采用移动、升降座椅的水秀剧场；而电影乐园是当时世界上唯一的室内电影主题乐园。

　　众多光环的加持下，汉秀和电影乐园尚未开业便已一票难求，半年内的票被早早抢购一空，集团亦预计2015年这两个项目的收入将超过15亿元。

　　但高光并未持续太久，2016年7月30日，项目仅开业19个月，万达集团便下发了武汉万达电影乐园暂时关闭停止，升级改造的通知。

　　自此，武汉万达电影乐园进入闭园状态。至今，上述项目仍旧处于闭园改造的阶段，未见重新开业的迹象。

　　去年7月30日，武汉万达电影乐园首次传来动工改造的消息，而近期，有市场消息称，武汉万达电影乐园改建规划许可预计在近日取得。根据规划，改造后，这座编钟形态的地标建筑将以体验性娱乐业态为主的项目。

　　有网友在论坛上晒出万达电影乐园的外围栏图片，目前正在改造的项目命名为武汉中央文化区汉街万达广场（原电影乐园）。

　　不过，万达集团方面表示，武汉汉街项目名称，集团暂未确定。

　　不过可以明确的是，项目经过升级改造后，除加固地基外，将在原有地上1层至2层、2层至3层间各增加一个结构层，单层新增建筑面积达1.4万平方米。改造后，建筑地上部分将从3层变为6层，总面积将增加至13.16万平米。

　　目前，项目第一阶段的原有装饰装修拆除工程已完成；随着改建规划许可获批，项目第二阶段的新建及加固工程即将开始，预计于2023年完工。

　　开业即高光的武汉万达电影乐园以这种方式完成他的历史使命，不免令人唏嘘。

　　消失的主题乐园

　　电影乐园消逝的背后，是多重因素交织叠加的结果。

　　一方面，对于影视主题乐园而言，高质量、吸引人的IP是其立身之本，同时持续的激活与创新也必不可少。

　　武汉万达电影乐园岁打造了“自然，终极，西游斗魔，极速飙车，飞越湖北，星际旅行”等主题，首次外对开放的确能够吸引一定的关注度与客流量，但却很难维持客户粘性。

　　按照彼时的报道，武汉万达电影乐园刚开业时，日均客流量约200人，与最初设想的日均800-1000人的客流量相去甚远。

　　此外，在乐园运营一年以来，项目始终不温不火，管理层亦出现频繁变动，以至于项目慢慢淡出人们的视野。

　　另一方面，武汉及其周边城市早已成为国内主题公园的布局重点，过度饱和、泡沫过剩，这同样也是导致万达电影乐园沉寂的重要因素。

　　随着一线城市的主题公园的饱和，越来越多企业选择抢占武汉作为下一个根据地。

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