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电影乐园关闭6年改建 武汉万达的试炼之路

2022-11-06 16:51:01来源:新媒体

文章导读
有万达在,让迪士尼20年不盈利。 遥想当年,刚刚登上首富之位的王健林,在《鲁豫有约》当中隔空喊话,扬言要打垮迪士尼。 但几年的浮浮沉沉,早已让他磨平棱角。在此前的一次媒体见面会上,被问及万达乐园与迪士尼话题时,王健林嗔怪道:我都已经跟迪士尼和好了,你又来挑事。 这一次,王健林真的要放弃围剿迪士尼了。 近期,有市场消息称,武汉万达电影乐园改建规划许可预计在近日取得。根据规划,这座编钟形态的地标建筑将被改造为...

  “有万达在,让迪士尼20年不盈利。”

  遥想当年,刚刚登上首富之位的王健林,在《鲁豫有约》当中隔空喊话,扬言要“打垮迪士尼”。

  但几年的浮浮沉沉,早已让他磨平棱角。在此前的一次媒体见面会上,被问及万达乐园与迪士尼话题时,王健林嗔怪道:“我都已经跟迪士尼和好了,你又来挑事。”

  这一次,王健林真的要放弃“围剿”迪士尼了。

  近期,有市场消息称,武汉万达电影乐园改建规划许可预计在近日取得。根据规划,这座编钟形态的地标建筑将被改造为以体验性娱乐业态为主的项目。

  有网友在论坛上晒出万达电影乐园的外围栏图片,上面清楚显示,目前正在改造的项目命名为武汉中央文化区汉街万达广场(原电影乐园)。

  从万达电影乐园改建成万达广场,融易新媒体,或许源于影视主题乐园过度饱和、竞争加剧的无奈;或许因其有意为兄弟公司珠海万达商管冲击上市添一把火……

  但其改变的背后,也有内容创新、IP打造诸多挑战。

  改建电影乐园

  世界唯一、对标环球影城、冲击迪士尼……过去,王健林对电影乐园寄予厚望,而武汉万达电影乐园作为旗舰项目,更是频频曝光在镁光灯下。

  武汉万达电影乐园的故事要从2014年12月20日说起。

  那天,万达集团历时5年打造、总投资70亿元的文化产业项目“汉秀剧场”和“电影乐园”在武汉中央文化区正式开业,因两项目分布在1.5公里长的汉街商业步行街两端,所以也被市场冠以“武汉双骄”的光环。

  按照彼时王健林的说法,一个是世界第一,一个是世界唯一,汉秀和电影乐园将成为中国文化新标志、世界文化新品牌。

  据介绍,汉秀节目由世界舞台艺术大师执导,汉秀集舞台节目、水中节目、舞台机械、智能控制于一体,是世界上第一座采用移动、升降座椅的水秀剧场;而电影乐园是当时世界上唯一的室内电影主题乐园。

  众多光环的加持下,汉秀和电影乐园尚未开业便已一票难求,半年内的票被早早抢购一空,集团亦预计2015年这两个项目的收入将超过15亿元。

  但高光并未持续太久,2016年7月30日,项目仅开业19个月,万达集团便下发了武汉万达电影乐园暂时关闭停止,升级改造的通知。

  自此,武汉万达电影乐园进入闭园状态。至今,上述项目仍旧处于闭园改造的阶段,未见重新开业的迹象。

  去年7月30日,武汉万达电影乐园首次传来动工改造的消息,而近期,有市场消息称,武汉万达电影乐园改建规划许可预计在近日取得。根据规划,改造后,这座编钟形态的地标建筑将以体验性娱乐业态为主的项目。

  有网友在论坛上晒出万达电影乐园的外围栏图片,目前正在改造的项目命名为武汉中央文化区汉街万达广场(原电影乐园)。

  不过,万达集团方面表示,武汉汉街项目名称,集团暂未确定。

  不过可以明确的是,项目经过升级改造后,除加固地基外,将在原有地上1层至2层、2层至3层间各增加一个结构层,单层新增建筑面积达1.4万平方米。改造后,建筑地上部分将从3层变为6层,总面积将增加至13.16万平米。

  目前,项目第一阶段的原有装饰装修拆除工程已完成;随着改建规划许可获批,项目第二阶段的新建及加固工程即将开始,预计于2023年完工。

  开业即高光的武汉万达电影乐园以这种方式完成他的历史使命,不免令人唏嘘。

  消失的主题乐园

  电影乐园消逝的背后,是多重因素交织叠加的结果。

  一方面,对于影视主题乐园而言,高质量、吸引人的IP是其立身之本,同时持续的激活与创新也必不可少。

  武汉万达电影乐园岁打造了“自然,终极,西游斗魔,极速飙车,飞越湖北,星际旅行”等主题,首次外对开放的确能够吸引一定的关注度与客流量,但却很难维持客户粘性。

  按照彼时的报道,武汉万达电影乐园刚开业时,日均客流量约200人,与最初设想的日均800-1000人的客流量相去甚远。

  此外,在乐园运营一年以来,项目始终不温不火,管理层亦出现频繁变动,以至于项目慢慢淡出人们的视野。

  另一方面,武汉及其周边城市早已成为国内主题公园的布局重点,过度饱和、泡沫过剩,这同样也是导致万达电影乐园沉寂的重要因素。

  随着一线城市的主题公园的饱和,越来越多企业选择抢占武汉作为下一个根据地。

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