兴盛优选大范围关停，社区团购风向变了

　　兴盛优选收缩关站

　　近日，社区团购平台兴盛优选，悄然关停多省站点。

　　据媒体报道，兴盛优选目前华北大区的站点所剩无几，仅余中原河南几城；东南区域作为这次撤退的重灾区，江苏、浙江、安徽多地站点宣布关闭。此外，兴盛优选还把华北地区除去省会之外的地级市全部砍掉，退至各省的本部。

　　值得注意的是，兴盛优选、十荟团、同程生活，在社区团购中称为“老三团”。目前，“老三团”中仅剩兴盛优选一颗独苗，另外两个平台早已丧失了生命力。

　　2017年，兴盛优选依托连锁便利店芙蓉兴盛与夫妻老婆店形成了百杂快消+生鲜的产品结构和“预售+自提”模式，团长由遍布全国的众多夫妻店、便利店组成，这些门店提供仓储和服务，实现今天买次日达，开创了当时社区团购的先河。

　　不仅如此，兴盛优选自成立以来，其成长速度可谓是令人称奇。

　　2020年，融易新媒体，受疫情影响，社区团购大爆发。兴盛优选的业绩实现翻倍增长，GMV突破300亿元。

　　据媒体消息，在2020年至2021年，兴盛优选累计获得将近50亿美元的融资。其中最高融资金额为2021年2月获得的D轮融资30亿美元，投资方包括红衫资本中国、腾讯投资、方源资本等。此外，京东也在2020年12月，作为投资方，给兴盛优选投了7亿美元。

社区团购企业融资排名，图源企查查

　　还有，2021年初，兴盛优选发布的宣传视频显示，2020年兴盛优选生鲜商品的销售同比增长400%+，用户同比增长300%，合作门店数同比增长近400%，进驻城镇和农村同比增长300%+。

　　引人关注的是，兴盛优选发源于湖南，西南地区为其大后方，湖南、湖北两地更是其优势所在地。只可惜，随着市场的变化，这位西南地区的社区团购霸主，也被撤城和收缩所困扰。

　　而为了解决困扰，兴盛优选开始试水线上超市打法。

　　今年1月，兴盛优选APP增加了服装板块。近期，兴盛优选还推出了金秋婚礼季分类。

　　除了上线服饰和时节品类，兴盛优选还添加了家具电器、美妆个体和文具用品等各种类型，进一步落实“线上超市+次日自提”模式。

　　随着社区团购的发展，平台拓展商品品类实属正常。

　　但无论如何，兴盛优选始终是以销售生鲜蔬菜为主的社区团购平台，其他品类所带来的商业变现是有限的，生鲜蔬菜的质量和价格才是其需要重点关注的部分。

　　仅从当前来看，兴盛优选此次收缩风波过后，一方面需要对平台进行优化和拓展商品品类，提高商品的性价比。另一方面，在短时间内应该坚守优势区域，不再进行扩张，减少与其他玩家正面对决。

　　行业陷入停滞，市场不容乐观

　　兴盛优选曾经是先行者，现在是追赶者。

　　2020年，线下消费遇冷，线上消费火热，各路资本看准了社区团购风口，纷纷入场，开展烧钱大战。

　　同年6月，没有零售经验的滴滴，上线了“橙心优选”；7月，美团成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务；8月，拼多多推出“多多买菜”，盒马成立盒马优选事业部；10月，“苏宁菜场”在北京上线……

　　一时间，社区团购热闹非凡，各个平台扎堆抢夺市场。

　　然而，随之而来却是补贴、流量大战引发的种种乱象，比如低价倾销，“一分钱卖菜”等扰乱市场的行为。

　　2020年12月，多家供应商宣布向社区团购“断供”，社区团购遭到抵制，随后，国家市场监管总局出台“九不得”政策，提出禁止恶性价格竞争、滥用市场支配地位、销售假冒伪劣商品等条例。

　　从全国范围看，各社区团购平台的撤城动作开始于2021年年初，也就是在“九不得”新规出台后不久。

　　自那以来，社区团购持续亏损，行业陷入停滞，各平台对这项业务的热情逐渐减退，一些知名社区团购平台陷入困境，甚至倒闭。

　　其中，美团优选、多多买菜、淘菜菜组成的“新三团”，自4月下旬以来，也在收缩战线和进行人员优化，美团优选被曝撤离西北多地和北京，多多买菜也被曝“关停并转”站点，多个低效团被关停或合并……

　　带资入场的巨头平台尚且如此，更何况其他小型社区电商玩家。

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