电热水器走向“下坡路”？

　　近来，空气源热泵在欧洲多国热销，一度引发市场关注，但国内市场因政策逐渐退出，该品类表现倒未有较大起伏。从规模来看，当下的国内热水器市场，依然是电热水器与燃气热水器两大品类的博弈。不过，博弈之中，“燃进电退”的论调，依然时有出现。尤其，受煤改气等工程影响，近年来天然气建设进程稳步加快，给燃气热水器在下沉市场的增长带来了机会，加上从数据看，尽管步入存量阶段的热水器市场整体下行，但燃气热水器的下滑幅度略低于电热。如此背景下，对电热水器唱衰的声音再次甚嚣尘上。那么，电热水器真的在走下滑路，已无“翻盘”机会了?

　　“双碳”战略下 电热依然有大有可为

　　热水器作为家用电器的标配设施之一，与房地产走势有着密切的联系。也因此，在房地产业严格管控以及区域性疫情频发的大环境下，热水器市场下滑态势明显。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年上半年电热水器零售量881万台，同比下滑18.4%，零售额107亿元，同比下滑17.1%;燃气热水器零售量559万台，同比下滑13.1%，零售额116亿元，同比下滑14.2%。

　　再看疫情近三年来热水器市场表现，电热水器与燃气热水器的零售数据表现均不甚理想，但相比而言，燃气热水器稍好于电热水器。比如在2021年，电热水器零售量、零售额规模分别下降5.6%、3.0%，燃气热水器零售量、零售额规模则同比增长-1.2%和4.7%。“燃气热水器受益于城镇化实施、西气东输工程推进、基础设施不断完善等积极因素，整体市场发展较快，尤其是在天然气管道铺设较为完善的城市市场中，消费者都更倾向于选择体验感更加舒适、使用更加便捷的燃气热水器”，有业内分析人士如此表示，此消彼长之下，电热水器市场份额就受到了进一步的挤压。

　　“实际上我之前也一度觉得电热水器行业好像要逐渐走向末路了，未来可能会被燃气热水器取代”，一家位于青岛的生活电器企业相关负责人如此向中国家电网记者分析谈及，之所以有这样的判断，主要是因为一则电热水器产品的像高能耗、体积大、内胆易积水垢等产品痛点依然未得到彻底解决，另外国家“煤改气”工程的持续推进，在给燃气热水器带来利好的同时，也为电热水器增长带来压力。不过，随着“双碳”战略落地并持续推进实施，该企业负责人有了新的看法。“燃气热水器是一个高碳的产品，尤其近几年燃气热水器提倡‘零冷水’，就需要反复加热，从而废气排放量增多，与践行‘双碳’目标相悖。反而用电是一种清洁能源，对环境十分友好，所以目前的问题是，电热水器企业要思考如何通过创新去解决消费者的产品使用痛点，满足他们多元化的‘热用水’需求”。当把这些用户痛点解决掉，该企业负责人认为电热水器行业依然大有可为。

　　华帝股份有限公司主任工程师黄文强也向中国家电网记者表示，短期来看，随着城镇化的持续推进和天然气管道铺设日益完善，虽然燃气热水器增长略超过电热。但从长期看，随着“双碳”战略持续推进，加上新能源发展趋势较快，后续电热水器的发展会比燃气热水器更好。“当然，现在电热水器还存在一些比较大的痛点，像加热速度、安全性方面，都是消费者诟病较多的，想要实现后续更好的发展，企业还需要着力去解决现存诸多消费痛点问题”，黄文强说。

　　创新为破局要素 结构升级是关键

　　既然行业依然存在值得期待的前景空间，那么如何激活这些空间潜能，并唤醒更多新消费需求，以促进行业更良性的新一轮增长?多家电热水器相关企业均向记者反映，要想实现行业的良性发展，最根本的还是要从自身产品创新、结构升级上多下功夫。

　　如，海尔电热水器总经理徐伟便向记者提到，今年上半年海尔电热水器单价增长带来的回报比整个量的市场回报要大。原因便在于海尔电热水器强聚焦于整个结构的调整，包括市场端的结构、产品端的结构、用户端的结构等的调整升级。“很多人说电热水器会持续往下走，但从我目前掌握的包括电商数据、行业数据等各种数据，从去年下半年到今年上半年以来，实际上整个电热水器的容量已经到了一个较为平稳的趋势，它不可能随着燃气热水器的高速增长、或者热泵热水器新品类的介入，就把整个电热的市场蚕食掉。所以关键问题还在于行业、企业要一起坚定的把整个电热行业的生态稳下来，把它进一步做大做强。”