家电市场短期内波动,白电双雄的业绩表现备受关注。
8月30日晚间,美的集团(000333)(000333.SZ)和格力电器(000651)(000651.SZ)发布2022年上半年财报。
上半年,美的集团营收1826.61亿元,同比增长5.09%,净利润159.95亿元,同比增长6.57%。格力电器营收952.22亿元,同比增长4.58%,净利润114.66亿元,同比增长21.25%。
虽然两家公司上半年净利润维持同比增长,但距恢复疫情前的增长水平仍有距离,这与上半年整体空调市场冷淡不无关系。
奥维云网数据显示,上半年,国内空调全渠道零售额727亿元,同比下降15.3%,以往作为行业波动中“稳定器”的线上渠道,零售额也同比下滑10.1%。
面对严峻形势,两大白电巨头也在积极调整。今年上半年,美的砍掉盈利能力较弱的业务,将资源集中至核心业务。格力近期则在修整经销渠道,推进销售体系改革,以改善自身盈利能力。
夏季空调行情升温
上半年,格力电器来自空调产品的营收687.5亿元,占总营收72.2%。美的集团来自暖通空调的营收832.4亿元,占总营收45.57%。
美的集团在财报中称,据奥维云网数据,美的系家用空调在国内线上与线下市场份额均排名行业第一。而格力此次引用《暖通空调资讯》数据,称格力以行业第一的身份领跑中央空调行业,是上半年唯一一家突破百亿元规模的品牌。
值得注意的是,与此前相比,两家空调营收增长均有所放缓。上半年,格力来自空调的营收同比增长5.18%,低于2021年全年增幅13.96%,美的来自暖通空调的营收同比增长8.94%,低于2021年全年增幅17.05%。
上半年,空调销量在几个销售节点均表现不佳,包括2月底开启的传统“抢空调”大战、五一期间和“618”消费节。
GfK中怡康数据显示,五一期间、“618”期间家用空调市场零售额分别同比下跌15.6%、15.2%,空调作为可选消费品,在“618”期间表现最为惨淡。
奥维云网报告称,今年上半年家电行业整体遇冷,影响因素包括消费者信心不足、物流运输受阻、原材料涨价。
值得一提的是,由于夏季全国多地持续高温,7-8月空调市场意外升温,或助力企业下半年业绩回暖。
8月30日,奥维云网副总裁何金明告诉时代周报记者,下半年相比上半年的变化在于,7-8月高温天气催化下空调销售数据翻倍。下半年空调涨价逻辑持续,维持全年空调零售额增加、销售量下跌的预测。
奥维云网预测,今年下半年空调零售额700亿元,同比增长4.5%,零售量1947万台,同比下降1%。
梳理业务寻找新增量市场
GfK中怡康数据称,上半年冰箱、洗衣机零售额分别同比下降5.3%、8.3%,吸尘器零售量同比下降2.8%。
在此背景下,覆盖多类消费电器产品的美的,将重心聚焦核心业务,改善盈利。
表现在上半年财报中,美的消费电器营收663.3亿元,占营业收入比重36.31%,营收占比同比减少约1个百分点,而消费电器毛利率则由2021年全年的27.75%上升至今年上半年的29.21%。
相比之下,格力电器则着重梳理销售渠道,减少利润沉淀于中间层经销商。
据时代周报记者了解,自2019年开启销售体系改革,格力已在全国多省取消省级代理、市级代理和县级代理,着力推动渠道扁平化改革。近日,随着河北省代徐自发“出走”飞利浦空调,格力电器随之在河北筹建新销售公司,有意将河北销售渠道交给有电商背景的珠海桓格数字科技有限公司,融易新媒体,深化销售体系改革。
调整家电业务的同时,美的和格力均在加速布局家电之外的新业务。
今年上半年,美的To B业务增长较快,其中楼宇科技事业部营收同比增长33.1%,工业技术事业群营收增长13.3%,库卡中国收入增长36%。但美的家电外的多元化业务仍未出现爆发性增长,暖通空调、消费电器和机器人及自动化系统之外的业务收入占比仅11.79%。
今年4月底发布的2021年年报中,格力电器首次在财报中列明工业制品、绿色能源板块营收,两项营收分别同比增长38.6%和63.13%,占总营收1.7%和1.55%。在此基础上,今年上半年,格力这两项营收分别同比增长57.79%和131.57%,占总营收比例达到3.03%和2.02%,业务增长明显。
不仅如此,在此前股东大会上,格力还释放出推动装备业务分拆上市的信号。而在今年8月初的中国制冷展上,时代周报记者还了解到,格力将在格力云平台中搭载自主研发的AI格力芯片,推动自研芯片应用。
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