奈雪向5000万会员推“虚拟股票”
走势与港股行情挂钩
前几天,“新茶饮第一股”奈雪的茶,在港股上市一周年之际,因推出“奈雪币”和“虚拟股票”,引发网友热议。
简单来说,奈雪币可以用来购买奈雪股票,也可通过买卖股票赚取奈雪币。而这个虚拟股票,和奈雪港股行情挂钩。喝杯奶茶的功夫就可以成为奈雪股东,融易新媒体,还能过把炒股的瘾。这一次,奈雪是上演了现实版的“大富翁游戏”。此举是希望依托5000万用户,建立全新的流量池。
高网曝的营销带来实打实的现金流,不过,引发了争议。
有媒体称其“不务正业”、“换个花样薅羊毛”。也有不少网友质疑,类赌博模式涉嫌“非法集资”。
在不少业内人士看来,奈雪这波营销,其中一个重要的目的是扭转其股票在资本市场的颓势,2018-2021年,奈雪的茶连续四年亏损。其市值从上市初始的最高峰300亿,下降到如今的108亿。
毕竟,原先那么高的估值,奈雪需要新的增长点,投资人也需要新概念,高估值也有“后遗症”。
从股价腰斩到自降估值
最近,和资本有瓜葛的高估值品牌“都挺难”
但从原先的高估值到如今的股价颓势,并非奈雪一家。
作为“小酒馆第一股”,海伦司单店估值曾经近5000万、市值一度超过300亿港元。而前几天,因港股餐饮板持续走低,海伦司跌幅超过9%,时隔一年半,股价腰斩,净利润大幅下滑,目前在港股市场估值仅为201.44亿。
就在2个月前,估值28亿美元的Manner咖啡遭遇“员工开撕”,并被多家媒体评价为“持续歇业和三大成本增加,品牌双向承压”,甚至有媒体发文标题为《百亿Manner,迷失自我》。
再往前看,知名咖啡品牌TIMS中国于今年3月通告:“TIMS中国的合并前估值从16.88亿美元调整至14亿美元”。这是2022年第一个公开降低估值的消费独角兽。
再来盘点上半年近50起餐饮业融资,对比上一年度,次数和金额都有所下降。据CVSource投中数据,2021年下半年以来,消费领域投资数量及交易金额断崖式下降,和之前“天价估值”层出不穷相比,一些过去的“明星项目”甚至降低估值也无法获得融资。
进入2022年以来,餐饮赛道准备要IPO的更多了,投融资却越来越少。
一边是曾经被“捧上天”的高估值品牌,另一边是市场充满了不确定性,资本的态度明显变得理性起来。
低迷原因何在?
前两年,几乎所有的投资机构都在找消费类项目,而餐饮作为消费类的典型代表,自然也备受关注。然而,进入2022年,大家变得拘谨起来。背后的原因是什么?
首先是疫情的原因。持续近三年的疫情,对于整个投资界的正常工作造成了影响。尤其是最近半年,北京、上海处于断断续续的封控状态。这两个地方投资人最扎堆,见项目的机会屈指可数,业务质量和工作效率也相应受到影响。
一位投资人笑称:上半年就干了两件大事,一是过年,二是隔离。
其次是行业放缓。以往整个行业动辄10%、甚至20%的年增长已成为遥远的记忆,整个社会消费品零售总额同比增速,从2021年3月份的34.2%持续下降。而最新数据显示,今年前5个月,社会消费品零售总额下降1.5%,餐饮的数据更是惨不忍睹。
第三,是上市企业状态不佳,给赛道带来了“心理阴影”。这些品牌的共同点是:强势登陆资本市场,却后劲不足,一路下跌,甚至股价相比历史高点直接“腰斩”,“虚胖效应”让投资人尝到苦果。在资本市场上,海底捞就是典型的标杆,如今海底捞也面临所谓的“价值回归”,估值也不断下调,其他餐饮品牌自然也会有较大幅度的调整。
不仅如此,不少高调的网红餐饮项目被爆出裁员、关店等消息,也冲击着资本对高估值项目的信心。
第四,估值普遍虚高,餐饮还是得回归盈利现实。早前投资热情高涨,甚至近乎“疯狂”,单店估值超亿元的项目比比皆是,只要稍微带点创新的东西,或者年轻人喜欢的品类,以及早期有增长,就会大批投资人蜂拥而至。至于这个“增长”是源于什么、能持续多久,很多人不在意。
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