喜茶用联名,把《梦华录》搬到现实中;火出圈的椰树土味包装,来自瑞幸的联名;摇花手的爆火可达鸭,出自肯德基的联名周边。
上半年的餐饮整活大赛,全靠联名撑着了!
联名“内卷”
喜茶、Manner卷疯了
平淡餐饮圈,最近被一波波的联名“搅活”了。
当下最热的莫过于喜茶和大热影视剧《梦华录》的联名。《梦华录》的女主赵盼儿在钱塘开茶坊,剧中还有很多饮茶、斗茶的情景。
续借这种茶文化,喜茶推出了一波特有文化的联名,新品灵感来自电视剧中的紫苏饮子,芝士奶盖上有抹茶粉绘成的图案,与茶汤上作画的“茶百戏”传统技艺相呼应,还有几家体验感十足的主题店,让人直呼“穿越了”。
随后喜茶马不停蹄地和潮玩品牌FARMER BOB联名,一款椰子新品搭配周边盲盒,大批盲盒爱好者前往限定门店“端盒”、打卡。
一大波消费热情被彻底激活,即便是消费下行,融易新媒体,联名带来的强大消费力仍不可小觑。
同时期,Manner也卷起来了,与贵妇品牌赫莲娜玩起了联名。
换包装,抽杯套,送赠品,发小样,这波联名让很多女生成功变身“赫莲娜女孩”,火爆的联名将Manner的小程序一度挤爆。
再往前看看,这上半年出圈的联名确实不少。
瑞幸与椰树的联名,一股“土潮风”成功让椰云拿铁的首发日销量达到66万杯;肯德基的联名周边可达鸭,不知道霸屏了多少短视频平台;麦当劳在日本搞起了和奥特曼、高达的联名,让不少人直呼“羡慕”了。
靠联名
能带飞销量吗?
联名这事,显而易见的效益就是销售数字的提升,特别是在卷来卷去的茶饮、咖啡赛道。
好的联名活动能引发巨大声量,成功带飞新品。
如喜茶联名《梦华录》的新品,单日就卖出了30万杯。瑞幸的“椰云拿铁”,第一周销量就突破了495万杯。
其次,带来了人群的拓展性与话题的爆炸性。
联名作为极为重要的营销手段,一直是餐饮人激活“新客群”的不二法宝。
这招玩得最溜的自然是肯德基和麦当劳。
为了锚定年轻人,麦肯就联名游戏、动漫、潮玩,把小圈子里的年轻人吸引到门店。
为了吸引小朋友,就在周边联动上下功夫,凯蒂猫、宝可梦、蜡笔小新,萌萌的玩具不知道带动了多少开心儿童餐的销量。
近几年联名的新风向是向上走,联名高价值品牌,转化成自己平易近人的产品。
共2页 [1] [2] 下一页
喜茶新品上线第一天卖出30万杯!餐饮联名再显“威力”?
乔丹体育年轻潮流线乔丹质燥联名陕西博物馆,诠释唐风新国潮
喜茶联名《梦华录》,推出紫苏·粉桃饮等多款特调产品
质量好的男装品牌有哪些?七匹狼茄克推出“做TA的守护者”联名新品引关注!
顾家家居×腾讯天天爱消除联名快闪店空降成都,高萌氛围感引围观!
为落实《新一代人工智能发展规划》,系统指导各地方和各主体加快人工智能场景应用,推动...
为落实《新一代人工智能发展规划》,系统指导各地方和各主体加快人工智能场景应用,推动...
2 5G持续演进 6G稳步布局每一代移动通信的商用之际都是新一代移动通信研发之时。发牌三年来,我国5G已进入规模化应...
3 百度减持1.34%,极米科技一度大跌17%智能投影的高增长还能不能持续? 8月22日上午,极米科技(688696.SH)大跌,跌幅一度达到17%。 披露...
4 维护老年人生存自尊,家电做了什么助浴师、陪诊师,老年人生存自尊、老年人临终关怀一些与老年人相关的社会现象和新兴职业...
5 乐视电视被“熊猫”吃掉《甄嬛传》收入,告别贾跃亭时代后内近日,乐视超级电视官方微博发布乐视致南京中电熊猫家电有限公司(以下简称熊猫家电)的公开...
6 五年连降!空气净化器市场规模处历史低位,原因何在?和前几年相比,空气净化器的热度不断的下降。据奥维云网数据显示,2022年上半年空气净化器...
7 中国手机厂商在印度经历最艰难的一年去年四季度以来,印度各部门开始以各种名义轮番搜查中国手机厂商,措施包括限制员工签证...
8 BOE(京东方)行业首款沉浸式电竞体验舱空降北京8月23日,BOE(京东方)正式启动为期一个月的屏实力 成王者系列电竞体验活动,并全新推出行业...
9 华为任正非:全线收缩,把活下来作为主要纲领8月22日,华为内网上线了一篇由华为创始人任正非签发的文章。文中提到,全球经济将面临衰...
10 格力电器停供河北总代背后: 代理商另立门户,入股飞利浦空调飞利浦空调正式发布新品两周后,格力电器(000651.SZ)向原河北代理商断供空调的消息被网曝。...
热点 | 财经 | 科技 | 观点 | 产业 | 专栏 |
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 撤稿申请 融易新媒体