热夏空调卖爆，家电行业突困求变

　　继“618”之后，“818”成为下半年各类家电品牌刺激消费端口的重要购物节之一。线下苏宁易购推出818家电家装购物节，国美、永乐打造818嗨购节;线上抖音集合各路名人，推出818发现好物节。各路群雄毕至，试图在市场的角逐场上一较功夫高低。

　　除了抖音直播中的服饰鞋包、美妆等国货品类，今年最大的看点还在线下家电的销量业绩上。

　　相较往年，今年的政策补贴力度更大，消费品类都呈现出新的看点，消费趋势走向绿色化、高端化。但在大环境维艰的境况下，政策与企业的双向“奔赴“能否为生气不足的家电消费带来新的曙光?

　　补贴力度之最，空调、冰箱销量暴增

　　在全国各地政府促消费活动如火如荼的背景下，家电购买补贴也迎来了历史之最。

　　进入7、8月份以来，各地政府都相继出台了家电促销优惠政策。8月8日，商务部组织开启“2022全国家电消费季” ，政府搭台、协会参与、企业唱戏，天猫、京东、海尔、苏宁易购、国美等众多企业参与，宣布的优惠金额总额超过20亿元。

　　江苏省商务厅等相关部门联合召开“苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动”新闻发布会，会上表示自7月9日开始3个月内，江苏消费者在相关线下门店购买节能家电可享政府补贴。为此江苏省财政筹措了2亿元采取直接补贴的方式给到消费者。享受财政补贴的商品为中国能效标识为 1级和2级的 电视机、电冰箱、冰柜、洗衣机、家用空调、家用中央空调、热水器、吸油烟机、家用燃气灶、家用集成灶等十大类3000多种绿色节能家电商品。

　　广西也将在8月下旬开始开展2022品质家电消费季跨界联合促销活动。

　　上海则是8月20日至9月12日开启五五购物节， 首次推出 “上海绿色消费季”活动，推广一批绿色家电、绿色出行等绿色消费产品和场景，普及低碳理念和绿色生活方式。

　　于此同时，各大家居、电器企业推出重磅优惠。红星美凯龙上海全球家居1号店推出1周年电器主题活动。国美电器与真快乐APP联合推出818国美嗨购节家电消费补贴活动，联合众多合作厂商长期开展以旧换新、家电下乡活动，全品类家电单台每满2000元补贴200元、最高补贴800元，每月预计投入换新补贴4200万元，第一阶段投入5亿元促销资源。苏宁易购在此期间发放20亿元消费券。

　　据苏宁易购818数据显示，在补贴的带动下，苏宁江苏门店1、2级能效家电占比提升至70%，销售同比增长超100%，并带动洗碗机、净水器等改善型家电销量同比上涨。伴随商务部“2022全国家电消费季”启动，苏宁易购8月以来全国门店客流环比上涨185%。五五购物节则带动高温季空调、冰箱、冰柜等制冷家电销售环比增长245%、218%、205%。

　　苏宁易购对钛媒体APP表示，“在场景体验和政策补贴带动下，加之高温驱动，今年818国内家电市场全面升温。整体来看，空调产品成为了绝对的热门品类。8月1日至14日，美的全品类产品在苏宁易购渠道销售增长显著，其中空调产品销售同比增长达到147%。”

　　永乐电器终端门店咨询数据同样反馈出，8月第一周空调品类销售同比增长40%。带有自清洁、超远送风、柔和送风等功能的空调受到上海消费者热捧。对消费者来说，老旧家电耗电高、制冷不足，同时长时间使用空调也导致体感不适。国美电器方面也表示，将在全国范围内联合主流品牌惠民促消费。后续随着活动的推进，力度将持续加大。

　　消费升级，绿色高端家电成热点

　　“8月1日-18日，苏宁易购线下万元以上高端家电销售同比增长78%，卡萨帝、COLMO、璀璨等高端家电品牌销售环比增长111%。厨房场景方面，集成灶销售环比增长112%，洗碗机销售同比增长108%。环境家电持续走红，净水器、洗地机销售同比增长158%、102%。”苏宁易购对钛媒体APP表示。

　　818期间，升级类高端家电成为消费爆点。据了解，818期间，海尔、美的、海信、创维、博西、TCL等家电品牌和索菲亚、慕思、芝华仕、雷士照明、马可波罗瓷砖等一线家装、家居品牌在苏宁易购渠道销售持续增长。而永乐电器销售数据中也表明，海尔、卡萨帝等知名品牌的制冷家电销售增长明显。

　　据2021年12发布的《2021高端家电市场白皮书》显示，国内家电市场向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。2021年前10个月，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点。