大润发被“骂”上热搜 “稀巴烂”的表述已涉嫌违法？(2)

　　2017年“双十一”，绝味鸭脖在其天猫旗舰店上推出的一张预热海报引发热议。海报上的一名女子着短裤，躺在床上带镣铐，并配文字“鲜嫩多汁，想要吗”。当时，不少网友认为绝味鸭脖此举为带有诱导性的宣传方式，画面和措辞属于低俗的“开黄腔”，并在消费女性。

　　随后，湖南省长沙市工商局随即介入调查。2017年12月22日，工商部门对长沙绝味食品营销有限公司下达了行政处罚决定书，责令其停止发布违法广告，处罚款60万元。

　　同日，绝味食品在其官网刊登《致歉信》称，对“双十一”销售广告文案内容造成的不良影响深表歉意，接受工商部门对此事作出的处罚决定。同时免去长沙绝味食品营销有限公司负责人职务，对营销公司电商团队予以通报批评、扣发当季奖金处分。

资料图 中新经纬 闫淑鑫 摄

　　无独有偶。2019年3月7日，在妇女节前夕，桔子水晶酒店以《这届妇女不行，太浪了》为标题发送了一条推文，封面是一张女性躺在浴缸里的图片，而文章本身则是一篇营销软文。如此充满暗示的用词，受到了不少网友指责。

　　3月8日，桔子水晶酒店在官方微博发布道歉声明，称对于其微信公众号推文标题引起的网友不适一事，接受媒体和网友们的批评，并且诚挚道歉，尤其向广大女性进行道歉，让她们在这个美好的节日里感受到了不快。

　　桔子水晶酒店称，3月7日微信推送的正文内容本意是为了褒奖女性独立，鼓励女性勇敢追求自我，不要被条条框框所束缚，但推文的标题确实有欠妥当，将以此为戒，全面反思。

　　都已经2020年了，类似的事情还频频发生。今年10月10日晚，避孕套品牌杰士邦在其网上官方旗舰店中，发布调侃女性生殖器的低俗营销宣传。遭到网友怒骂后，当晚删除了相关内容。

　　10月11日下午，杰士邦官方微博发布致歉声明，就内容审核不严带给公众的不适深表歉意，并严肃教育和处罚了相关工作人员，对此事深刻反省。今后将进一步加强对员工的培训和教育，以及对官方内容发布的管理，让品牌的所有员工与消费者建立良性且积极正向的连接。

　　仅过了一个月，大润发又被“骂”上了热搜。

　　“近几年，不少企业都有类似的事情发生，融易资讯网（www.ironge.com.cn），这正发映了企业的公关逻辑和其市场发展速度是难以匹配的。”盘古智库高级研究员江瀚接受中新经纬客户端采访时如是说。

　　江瀚表示，理论上来说，企业对外的所有口径表述都应由公关团队统一把关，但是大润发等企业显然没有做到，纯粹是凭一些个人的主观臆断来做，很难保证不会出问题。

　　值得一提的是，11月13日上午，中新经纬记者致电大润发总部，希望了解上述事件的后续处理情况，相关工作人员称，总部电话需要“实名制转接”。不过，当被问及能否转至企业公关处时，该工作人员称“没有负责公关的这一块儿”。

　　知名评论人石述思指出，大润发等企业的类似行为，可以说称为是“抖机灵打脸式营销”，目的是博眼球，结果却“聪明反被聪明误”，不仅得罪了消费者，还损伤了自己的品牌。

　　石述思认为，出现这样的宣传语，在某种程度上，与当前流行的亚文化有关，“比如像吐槽大会，一切皆可调侃。错把无聊当风趣，错把低俗当幽默。文艺表演还可以包容，但是用这样的方式来做生意，我觉得是非常可怕的，为了取乐、搞笑，以至于去伤害别人、不尊重别人的人格，甚至触犯法律。”

　　石述思称，大润发的事件警醒我们，在全民娱乐的背景下，企业在经营上要有边界意识，“除不能触犯法律外，也要有良知、符合常识。应对激烈的市场竞争时，与其一味博眼球，还不如把心思用到为顾客创造价值上，用产品、用服务说话。”