周杰伦直播辛巴豪刷1300万：快手破圈被打回原形？(2)

　　中新经纬记者留意到，“陈先生”7月27日破晓5点30分阁下，在快手宣布了一段视频称，“所有家人，本日对不起，让你们丢人了，快手一天只能充500万元，我没有提前做好筹备。败了就是败了，但作为一个汉子，只会被打垮，不会被打败。因为我想做的，只是让更多人，以超低的价值，享受到更高端的扮装品。”

　　“陈先生”在视频下面还备注文字，“快手不是一小我私家的，总比怕了强！本日对不起，人生都是输在没有筹备，吃一堑长一智，可以比不了，但不能怂。”下面有用户评论：你已经上热搜了，告白效应不错！

　　快手的“辛巴式”难过

　　辛巴何许人也？在某种水平上，他是快手最有影响力的一个符号。

　　辛巴发迹的故事出色而励志，假如总结起来，那就是辛巴是在快手“老铁”文化泥土里生长起来的，他自我打造的草根+土豪双重人设，给足了粉丝代入感和信任感，门下也收获多名徒弟。虽然，辛巴一直以来也饱受争议，外界也经常会以“low”“戏精”来评价他。

　　这是快手平台特有的一种生态。在外界看来，快手更侧重社交属性，勉励主播运营本身的私域流量池。这有利于提高主播的粉丝粘性，造就头部带货主播。于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家属江湖”。这样的气氛能为快手用户提供奇特的集团认同感，主播的生长也更依赖于“彼此提携”。

　　但时间一长，这种特有的生态不免变了味道，于是就有了互撕，为博眼球不择手段等现象，也降生了像“铁锅炖本身”这样的挖苦，网友称其为“土味”。

　　但“土味”倒霉于品牌打造和禁锢要求。有业内人士暗示：“下沉到泥土里的快手，必需上升。”

　　中新经纬记者总结，至少两个现象表白快手在求变。一是快手挤压头部主播的保留空间。

　　2020年4月底，辛巴和散打哥二人及其团队发生言语斗嘴，激发骂战，抵牾不绝进级后，事态激发微博上更大范畴的议论，迫于官方压力，4月24日，辛巴和散打哥接连公布临时退网，其他涉事主播也停播反省。

　　固然厥后辛巴和散打哥相继复播，但平台和头部主播之间的抵牾已日益凸显。

　　第二个变革是快手在引入更多明星主播。好比在辛巴和散打哥停播期间，快手引入了董明珠直播带货，同时拿出了上千万元金额津贴。5月27日，快手又和京东告竣了计谋相助，再到6月初周杰伦入驻，一系列行动都在朝着拥有更遍及受众的明星和品牌走去。

　　在很洪流平上，签下周杰伦可以被认为是快手破圈符号事件。为了跟周杰伦相助，快手也下了重本。这是因为，周杰伦身上所代表的风行文化与品位，以及他的粉丝影响力，正是快手所急需的。

　　按照艾漫数据对周杰伦的粉丝阐明，63.85%周杰伦粉丝年数段位于25-34岁，70.45%来自一、二线都市，是互联网人群画像中较为典范的高净值人群。

　　但今朝，周杰伦们不是主流。2019年12月网易H5与飞瓜数据宣布了《短视频Top100账号数据陈诉》，在快手TOP100账号中，明星用户只占5%，位列第六，而排在第一的是占据30%的搞笑类。在粉丝数高出一千万的明星中，暖男先生(郭冬临)、赵四、宋晓峰等喜剧类账号占据半壁山河，顶流的王祖蓝、谢娜在这里也不再是高屋建瓴的形象。

　　刘焱飞暗示，在快手的江湖里，岂论你是网红，照旧影视明星，比拼的是谁能更快赚来更多快币，这是游戏法则改变。辛巴在周杰伦直播间猖獗打榜，好像在表白他才是这一游戏法则下的胜利者。

　　上述业内人士暗示，我们应低落对周杰伦成为快手“出圈”要害先生的等候。或者在将来很长一段时间，在快手一连发辉影响力的，不是周杰伦，而是辛有志。