开业一年半后公布毕业退出 诚品迅速撤离深圳为哪般？(2)

　　“肯定不是深圳人不爱读书。每到周末，中心书城都会人满为患。诚品的选书更好，环境更好，地理位置也足够好，为什么一直缺乏人流？”钟刚认为，这个问题就落在诚品自己身上。因为诚品对深圳这个城市、对市民都缺乏诚意，缺乏情感上的联系。一个和大家没有共鸣和共情的品牌，就只是一家商铺，残酷的是，这样的商铺还要在万象天地这样的商业街区竞争，最终的失败，是商业的失败。

　　深圳一家知名商业地产高管分析，文创类品牌进入购物中心，如果没有获得购物中心或者当地资源支持，推动分店社区化落地，很难形成服务黏性，单纯商业化运作与普通百货品牌差异性不大，这也是诚品生活深圳店未能与深圳建立情感联系的背后原因。

　　相比而言，虽然定位略有不同，但西西弗书店运营更为成功。西西弗书店是近10年来在深圳乃至国内商场开店较多的连锁品牌。西西弗书店并非只销售书刊，还有文创类百货、咖啡馆，提出秉承“参与构成本地精神生活”的价值理念。

　　运营数据表现欠佳

　　5月下旬，在被媒体报道诚品生活深圳店将于今年年底撤场后，有接近万象天地的人士透露，目前业主华润置地仍在积极与诚品生活沟通，探讨多种方案可行性，希望有转圜余地。

　　而诚品生活在6月上旬回应《财讯》的查证时也提到：“诚品生活深圳店正常营运，目前没听说有任何变动的计划。”

　　不过，诚品生活的年报数据，却揭示了其在深圳分店遇到的难题所在。年报数据显示，近年来，上市公司诚品生活的净利率一直持续走低，面临往多渠道转型的运营压力。

　　母公司运营压力大，本来寄希望于深圳店能够异军突起，鼎力支持母公司的业绩。但从2019年年报来看，诚品生活合并营收达53.24亿元(单位新台币，下同)，同比增长17.2%；但税后净利同比减少1.13亿元。

　　2019年年报还显示，诚品生活深圳店负债总额达17.44亿元，资产总额为17.24亿元，营业收入为2.90亿元，营业利润为-0.28亿元，税后本期损益为-0.67亿元。可见，诚品生活深圳店虽然带来不少营业收入，但实际处于亏损状态。

　　今年持续的疫情，也给诚品生活带来较大财务压力。自2020年新冠疫情暴发以来，诚品在台湾地区已关掉4家店，包括经营31年的“台北文化地标”敦南店。5月27日诚品生活股东大会上披露，到6月底，诚品计划关闭6家门店(目前没有透露新数据)，预计下半年还会再关1—2家店。