B站“出圈”UP主“出走” 平台竞争升级(3)

　　在业界看来，B站在商业化道路上一直颇显佛系，直至上市后才开始努力制定一些商业化规则。而为避免UP主乱“恰饭”以致平台担责的情形，B站在流量变现方面始终走得小心翼翼。

　　谈及B站与其他平台的区别，UP主“木鱼水心”曾于今年1月向记者坦言，B站跟其他平台的区别在于人员之间的连接，它不是靠算法算出来的。有很多人没有办法接受比较长的视频，因为它没有投币、点赞的机制，会导致比较长或者有深度的内容没办法被大家看见。付出那么多精力做了这样的内容，一旦(内容)没办法被顶上去的话，就会感觉有点失落。但在B站，这种深度内容的长视频也可以到很前面。

　　“木鱼水心”认为，这就是B站UP主文化与其他(平台)的区隔，尽管B站现在也有大数据推流，但UP主文化仍然是建立在真实情感连接上的。

　　B站2020年第一季度财报显示，PUGV(Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频)持续占据B站整体播放量的91%，构成了社区内容生态的基石。一季度B站月均活跃UP主数量达180万，同比增长146%；其月均投稿量达490万，同比增长138%。用户日均视频播放量也达到创纪录的11亿次，同比提升113%。

　　尽管如此，在业界看来，B站在商业化道路上一直颇显佛系，直至上市后才开始努力制定一些商业化规则。而为避免UP主乱“恰饭”以致平台担责的情形，B站在流量变现方面始终走得小心翼翼。

　　这着实难以满足急于寻求变现的UP主，“巫师财经”就在告别视频中直言，他不想再继续“用爱发电”了。面对B站越来越多的竞争对手，在原创、优质、高产不能兼得的情况下，在B站用户对他抄袭、洗稿的质疑声中，西瓜视频或不失一个为更好的选择。毕竟，头条系的商业化起步更早，变现手段更多元，变现体系也更加完备。

　　对于此次B站知名UP主的出走，外界也担心会否引起其他UP主的效仿。有媒体报道，不少B站UP主都曾收到其他平台的挖角。前盛大影视CEO、互联网商业点评人赵雨润认为，对于UP主来说，往高处走本是人之常情，但也要考虑到不同平台扶持创作者的策略并不相同。“B站可以容纳更多普通创作者，但一些别的平台可能更希望打造头部。而且平台可能只是在寻求某些门类的扩展，并不会主动挖掘所有领域的创作者”。

　　另有一位不愿具名的人士同样指出，与头部创作者不同，中腰部创作者会受作品精良程度、可变现能力的限制，也要考虑到粉丝的转移成本和原平台的扶持力度。

　　此外，当短视频红利过去之后，专业垂直类短视频如何更好地生存下去或成为难题。“目前视频本身的变现路径非常局限，无非是贴片广告、植入、软文，到底应该平台掏钱还是市场买单，都还是未知。”上述业内人士进一步向记者表示。

　　不过，按照赵雨润的说法，视频领域未来有很多可能性。“短视频和直播的结合、5G的大量推行，都会使整个视频领域迎来产业升级”。