最新新闻时评：gap停发员工工资 市值暴跌60% 2020快时尚行业发展现状趋势分析

　　美国服装巨头GAP告急，市值暴跌60%!CPA已经采取了11项措施，包括裁员，降薪，中止支付租金，暂停股票回购，暂停发放股息等。　　4月24日，美国服装巨头Gap表示，由于门店被迫关闭正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。因而，GAP已经采取了11项措施：包括暂停给8万多名员工发工资，让他们休假;裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。

　　截止4月23日收盘，Gap股价下跌0.14%，报7.10美元/股，该公司股价今年以来下跌了近61.2%。当地时间3月12日，Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报，Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。

　　作为快时尚最初的引领者，Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。

　　快时尚行业发展现状

　　中国市场历来是各大服装品牌的兵家必争之地

　　中国有着巨量的消费基数，历来都是各个品牌的兵家必争之地。2018年限额以上企业服装零售额约为10000亿，而如果把其他针织纺织品加入计算的话，限额以上企业零售额约为14000亿。(限额以上企业指销售额大于一定数额的企业，零售业这个要求是500万，且要求员工60人以上)。如此巨量的需求，使得中国成为了各大国际快时尚品牌的兵家必争之地(下文中，采取的数据均为母集团数据，如优衣库采取的是迅销集团的数据，ZARA采取的是Inditex的数据)。四大快时尚品牌，中国(亚洲)业务占比都经历过显著提升的阶段。2005年以来，国际快时尚品牌纷纷在中国快马加鞭地发展，四大快时尚品牌的中国业务营收占比均体现出了迅速的增长(有的公司披露口径为亚洲业务营收，亚洲业务的核心依然是中国地区业务，本文所用的年均指FY财年)。GAP的亚洲业务占比由2005年的3.6%，提升到2017年的10.0%;Inditex(ZARA)的亚洲收入占比，由2005年的6.7%，提升到2017年的23.9%;H&M的中国收入占比，由2007年的0.6%，提升到2017年的5.5%;优衣库的中国收入占比，由2014年的9.9%，提升到2017年的14.0%，2018年的16.3%，再创新高。

　　四大快时尚品牌中国(亚洲)业务增长现分化

　　优衣库高歌猛进，ZARA和H&M中规中矩，GAP遇瓶颈。近年来，四大快时尚品牌在中国(亚洲)的业务经营情况显示出了较大的分化，2014年以来，H&M中国复合增速6.8%(同期全球总销售复合增速-0.3%)，Inditex(ZARA)亚洲复合增速10.3%(同期全球总销售复合增速6.8%)，迅销(优衣库)中国复合增速23.7%(同期全球总销售复合增速9.1%)GAP亚洲复合增速2.6%(同期全球总销售复合增速9.1%)。总体来说，近五年来，对H&M，ZARA和优衣库来说，中国(亚洲)业务都是迅速增长的，但GAP的亚洲业务，其实一直以来，都谈不上迅速增长。而至FY2018，四大快时尚品牌的中国(亚洲)业务进一步显现出分化，迅销(优衣库)中国增速33.5%，一路高歌猛进，Inditex(ZARA)亚洲增速9.2%，中规中矩依然是较快速度增长，而GAP现出了负增长，其中H&M中国业务增长-3.0%，GAP亚洲业务增长-18.2%。从亚洲业务增速来看，GAP实际上就是遇到了发展瓶颈。H&M震荡程度较大，整体增速也收窄。

　　行业发展建议

　　1、开发网络电子商务销售渠道

　　目前多家快时尚的品牌如Zara,GAP,C&A,Forever21和MANGO等品牌都已经先后在天猫和东京开店，以优衣库为例，其母公司未来目标是将电商占比由5%的水平提升至30%

　　2、采取多品牌战略

　　未来越来越多的品牌积极尝试在中国实行多品牌的策略来满足消费者日益的差异化，如Zara将开起收个运动系列品牌Gymwear,H&M也将进入婚纱市场等等

　　3、专注产品加速转型升级

　　在业绩下滑，频频关店的境况下，各大快时尚品牌也都纷纷积极的转型，如精简业务，打价格战等等，如前文所说，优衣库试图往高品质服装品牌方向转型摆脱快时尚的品牌形象，等等。

　　4、本土快时尚品牌崛起

　　本土品牌近年来快速的崛起势头非常强劲，如MJstyle,热风等品牌，中国的快时尚品牌无论是增门店的速度，还是2016年的拓展计划都体现出逆周期的生长趋势、

　　2020年我国服装行业发展趋势

　　近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。2019年，我国实现服装产量244.72亿件，实现行业营收1.6万亿元。2020已来，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。新的一年，服装行业又会有哪些变化趋态?中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。这一代人也被称为“Z世代”，是消费的新用户群体。线下，李宁、波司登、鄂尔多斯等服饰品牌以“潮牌国货”进军国际时尚圈。线上，天猫“国潮来了”推出的故宫口红、青岛啤酒外套、大白兔X气味图书馆联名款香水等都让人耳目一新，均上线秒售罄，获得了大量的关注度。未来几年，三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来，直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在，而是作为品牌价值链条上的一环，成为商家营销的触点，帮助消费者了解产品、了解品牌。