LVMH“喝不够”饮料

　　继元气森林、喜茶后，全球奢侈品巨头LVMH集团又将目光瞄准了植物蛋白饮料市场。日前，LVMH集团旗下投资公司L Catterton路威凯腾宣布完成对四川唯怡饮料食品有限公司(以下简称“唯怡饮料”)的战略投资。奢侈品牌和饮料企业能擦出什么样的火花？

　　路威凯腾投唯怡

　　久未有投资动作的饮料行业再起涟漪。近日，L Catterton路威凯腾公众号宣布，完成对唯怡饮料的战略投资。

　　唯怡饮料成立于1992年，是四川蓝剑饮品集团有限公司(以下简称“蓝剑集团”)旗下的植物蛋白饮品公司。最初，唯怡还叫天下秀豆奶，直到2001年，唯怡品牌才正式亮相。“唯怡”音同“维E”，强调健康属性，蓝剑集团董事长郭一民曾公开表示，“我们只销售健康”。蓝剑集团官网介绍，其创建于1985年，属于员工集资创业型公司，历经了啤酒时代、饮料时代、大健康时代，已发展成集天然饮品、天然矿泉水、酿酒、超级市场、连锁酒窖、环球食品、生物制药、国际贸易、银行、基金等产融结合的综合型大健康产业控股集团。公司生产规模突破400万吨，天然矿泉水销量全国领先，植物蛋白饮品销量跻身全国前列。

　　植物蛋白饮料市场潜力巨大，是唯怡饮料遭L Catterton路威凯腾看好的一大原因。根据中研普华产业研究院发布的数据，植物饮料市场需求持续增长，尤其是植物蛋白饮料和草本植物饮料，已成为市场的主要细分领域。预计到2026年，仅植物蛋白饮料行业的市场规模就有望达到1400亿元，显示出巨大的市场潜力。

　　唯怡饮料在川渝地区具有市场号召力，是遭L Catterton路威凯腾看好的另一大原因。公开信息显示，唯怡饮料在2022年销售额就超过了40亿元，川渝地区占据了70%以上，其中九成以上的销量来自餐饮渠道。在植物蛋白饮品中，唯怡饮料位列全国第三、西南地区第一。

　　“在川渝地区这一广阔且具有韧性的消费市场中，唯怡有着庞大且不断增长的忠实消费群体。”路威凯腾亚洲基金管理合伙人陈悦表示，“唯怡不仅开发了在川渝地区家喻户晓的饮品，还建立了垂直整合的供应链和广泛的分销商网络，并与他们建立了长期的合作关系。公司盈利一直呈明显上升趋势，并在2023年创下历史新高，这证明消费者对唯怡的认可穿越周期、经久不衰。唯怡也拥有一支久经考验的管理团队，我们期待与管理团队密切合作，进一步开拓公司潜力。”

　　已投过元气及喜茶

　　提起L Catterton路威凯腾，可能很多人都不熟悉，其背后的“金主”LVMH集团却赫赫有名，现已成为全球知名的奢侈品巨头。一个卖奢侈品的和一个卖饮料的，两者结合能碰撞出什么火花？

　　实际上，作为LVMH集团旗下消费基金，L Catterton路威凯腾迄今在全球五大洲共有9个投资平台，包括旗舰收购基金、成长基金、拉丁美洲基金、欧洲基金、亚洲基金、人民币基金和房地产基金等，是全球最大专注于消费行业的顶级私募股权投资机构。美国功能性瓶装饮料品牌Glaceau Vitaminwater、苏格兰精酿啤酒酿造厂Innis Gunn、美国有机即饮茶品牌Sweet Leaf Tea等都在遭投资之列。

　　2021年，正值国内投资热潮，L Catterton路威凯腾也在中国不停地“买买买”。当年，元气森林获得两轮战略融资，其中3月获得L Catterton路威凯腾与华平资本、红杉中国领投的战略融资，11月获得Temasek淡马锡、HongShan红杉中国、华平投资的近2亿美元战略融资。也正是在这一年的7月，喜茶获得了5亿美元的D轮融资，投资方包括HongShan红杉中国、高瓴资本、腾讯投资、Temasek淡马锡、L Catterton路威凯腾、黑蚁资本和日初资本。

　　君智战略咨询行业部总经理陈方超表示，“唯怡是区域植物蛋白饮料头部品牌，在川渝有着广泛的认知基础，且与火锅场景形成强关联。LVMH在全球有着丰富的饮料、食品投资成功经验，此次投资唯怡除了看中其较好的认知基础及经营现状，更是看好了国内健康饮品赛道。以豆奶为例，品类全国广谱认知强、广谱知名品牌少，市场空间巨大。随着LVMH战投的加入，借势此话题营销，匹配相应的产品升级及渠道建设，存快速走向全国化的机会”。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者表示，“近几年佐餐饮料火爆，唯怡作为四川佐餐场景的第一饮料品牌，融易新媒体消息，本身就有品牌效应、规模效应和粉丝效应，随着川渝餐饮市场持续火爆，在资本的加持下，未来还有很大的想象空间”。

　　市场竞争压力不小

　　对于L Catterton路威凯腾的投资，唯怡创始人代表郭雅文表示，“路威凯腾为唯怡设计的完整价值创造计划给我们留下了深刻印象，我们很高兴能与路威凯腾合作推动相关计划落地。通过巩固我们在西南市场的领先地位，进而迈向全国市场”。