李佳琦被多方围攻背后：顶流主播们为你打下的最低价涉嫌垄断吗？

　　双十一刚开始，火药味就上来了。这次遭卷入风暴中心的，是直播顶流李佳琦。

　　事情的发酵起源于10月24日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦涉嫌“二选一”。当天晚间，美ONE相关负责人向澎湃新闻记者回应：李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。

　　但事件的发展并未因回应而平息。据网络流传的一份美ONE和品牌方的协议称，美ONE要求品牌方在指定范围内给予最大的促销力度，最优惠价格的范围为淘系平台(包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道)、其他电商平台和线下渠道。如若违约，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金。

　　加上京东、小杨哥、职业打假人的轮番攻击，李佳琦频频登上热搜，一场围绕电商平台、头部主播、品牌商家的风暴正在拉开帷幕。

　　那么，风暴焦点中的底价协议是否存在？类似的协议是否构成垄断？

　　底价协议是否存在？

　　围绕李佳琦的第一个争议点是，遭举报的底价协议是否存在。

　　“我们比李佳琦低了多少，那啥都不能卖了啊。他一个人能干一个平台。你们想要的一些大牌，都没货，全部是他定的价。”

　　10月24日晚间，在抖音头部主播“疯狂小杨哥”直播间内，融易新媒体消息，主播大杨哥、小杨哥公开向李佳琦发难，称因为李佳琦挟持商家，导致小杨哥直播间里不少大牌遭迫下架。

　　“如果库存有一百个，商家一定和卖得多的合作，所以说卖得多了，李佳琦就有权利挟持商家。”两人表示。

　　这番指责，暗示李佳琦与大量知名品牌签订了底价协议。不过，一位接近李佳琦人士告诉澎湃新闻记者，遭举报的底价协议内容不实，可以确定今年双十一，李佳琦没有和任何品牌签订底价协议。

　　值得注意的是，多位商家向澎湃新闻记者透露，类似的价格协议确实有，但内容细节有出入，不同时间的版本也不一样，“在直播行业内，最低销售价和高额坑位费，已经成为常态，商家始终承受着压力。”一位品牌方这么说道。

　　某咖啡品牌创始人告诉澎湃新闻记者，其公司在两年前在合作时，就遭要求在短时间内，同一型号同一规格的产品做到最低价，限制时间通常在15天左右，最长不超过30天。

　　“15至30天的底价时间对品牌来说是可以接受的，合作过程中也没有相关的惩罚条款。”该创始人坦言，当时即便真的违反底价协议，头部主播方面也只要求解释，没有要求高额补偿，如果发现是恶意行为，则会影响后续合作。

　　“实际情况没有网传得这么夸张。当然也不排除合作得早的原因，可能现在合同变得更加严格。”该创始人透露，不只是李佳琦，几乎所有达人直播合作，都会有类似的价格要求。

　　这番说法得到多位直播业界人士印证，“实际上，类似的底价协议，在直播行业内是常态。”一位头部直播间人士告诉记者，“但是李佳琦相对话语权更强。”

　　另一位直播运营人士告诉澎湃新闻记者，“这种价格协议已成为头部主播的常规操作，几乎是主播和品牌方合作的前提条件。”

　　他透露，在头部主播面前，品牌方几乎没有话语权，“现在商家为了保证主播的最低价，经常给头部主播提供某些产品的独家销售权，那么在其他主播没有销售权的情况下，自然也不存在最低价的说法。”

　　多家媒体报道称，10月23日，杭州海氏智能电器有限公司(即“海氏烤箱”)实名向市场监管总局曝光，称京东要求其品牌的商品在京东平台的价格低于其他平台，并未经允许擅自改价，涉嫌构成滥用市场支配地位以及横向价格垄断，破坏市场竞争秩序，请求市场监管局予以侦查纠正，并要求京东赔偿损失。

　　10月24日，此事遭京东采销人员发至朋友圈，称京东收到海氏律师函，遭投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

　　该工作人员喊话称，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行补贴，质疑李佳琦有“二选一”行为涉嫌违法。

　　不过，这一说法被到品牌方否认。

　　当天晚间，卷入舆论战的品牌方“海氏烤箱”发布声明，称没有和李佳琦签订任何“底价协议”，纯属造谣拉踩。

　　海氏烤箱表示，调低价格出售的烤箱，所有损失均由品牌方承担，并非京东采销称的由平台补贴费用。在沟通未果后，海氏只能法律手段发律师函给平台，京东采销更进一步未经沟通单方面将产品价格改为五折出售，给品牌造成严重损失。

   是否涉嫌垄断和“二选一”？

　　随着美ONE公司、主播小杨哥等多方卷入，事态变得愈发复杂，战火也愈燃愈烈。