“只想买个锅，却看中2万元大衣”，奢侈品走进直播间，李佳琦女孩们疯狂下单

2022-11-15 19:26:01来源：

文章导读

（原标题：“只想买个锅，却看中2万元大衣”，奢侈品走进直播间，李佳琦女孩们猖獗下单） 本文来历：时代财经 作者：周嘉宝 “不行能。白盘钢带卖完了。玫赤色也卖完了。蓝色也没了。粉色也没了。” 在“双十一”期间的一场带货直播里，李佳琦一脸惊奇地对身边的助理旺旺接连叹息了三个“不行能”。就在此前，直播间的数款江诗丹顿密斯腕表仅颠末李佳琦约10分钟的讲授，上架后便接连售出，这些表款的售价从15.1万元到27.7万元不等。 图片...

（原标题：“只想买个锅，却看中2万元大衣”，奢侈品走进直播间，李佳琦女孩们猖獗下单）

本文来历：时代财经 作者：周嘉宝

“不行能。白盘钢带卖完了。玫赤色也卖完了。蓝色也没了。粉色也没了。”

在“双十一”期间的一场带货直播里，李佳琦一脸惊奇地对身边的助理旺旺接连叹息了三个“不行能”。就在此前，直播间的数款江诗丹顿密斯腕表仅颠末李佳琦约10分钟的讲授，上架后便接连售出，这些表款的售价从15.1万元到27.7万元不等。

图片来历：图虫创意

当天晚上，除了奢侈腕表品牌江诗丹顿以外，一线裁缝包袋品牌MaxMara、Prada、Chloe、Marni、Maison Margiela等都呈此刻了直播间。

李佳琦女孩们的战斗力让网友赞叹，除了直播价数十万的手表迅速售罄；4500元的Chloe mini托特包上架10秒就显示缺货；直播价2.7万元的MaxMara泰迪熊大衣同样也是几分钟后断货。

“李佳琦直播间此刻都这么富饶了吗？”“纯观众局，看别人买江诗丹顿就行。”“这是我间隔富婆最近的一次。”这场直播引来了不少网友的围观，也被称为“繁华姐姐专场”。

“只想买个锅，却看中了2万元的大衣”

刘安然（假名）是那天在直播间蹲守的李佳琦女孩之一，也是李佳琦“回归”之后才插手的新粉。而在当天的直播里，她的方针原本只是一个电饭锅。

不外，电饭锅在直播清单靠后的位置，融易新媒体，为了不错过，她和千里之外的妈妈磋商好，轮番盯着直播。当李佳琦开始讲授一件售价为2.7万元的Maxmara泰迪熊大衣时，刘安然收到了妈妈发来的微信。

这件大衣是当天全场最贵的衣饰产物，专柜原价为2.86万元，李佳琦直播间的得手价值最低约2.57万元，收货确认之后会特别送一张500元面额的天猫超市购物卡。尽量价值不菲，让刘安然和妈妈都没有想到的是，跟着李佳琦“3、2、1，上链接！”的标语喊出，几分钟内她们心仪的米色就被一扫而空，官方旗舰店的链接也显示“缺货”。

固然没有抢到大衣，刘安然却被这种购物形式圈粉。她认为，李佳琦直播间里的奢侈品拯救了一批没有专柜购置习惯或无法去专柜购置的消费者。在以往她更愿意通过海淘，而对付刘安然的妈妈来说，因为其地址的都市没有Maxmara专柜，在跨区出行未便的环境下，直播间也成了最好的选择。

同时，她认为直播间比线下更容易促成生意业务。“一般来说奢侈品不会是激动消费，必定是你相识这个牌子，或许知道什么价值，比你的预期自制你才会买。但直播是很具有煽动性的，各人都在抢，你没有足够的时间去做作业比价，假如不买就错过了。”

万元包10秒售罄，奢侈品牌需要李佳琦们？

事实上，当直播带货逐渐成为重要的销售渠道，一向自豪的奢侈品牌也开始走进超头的直播间。

作为万亿奢侈品消费大国，门店大排长龙、二手市场活泼成为奢侈品在中国的常态。《中国高质量消费陈诉》显示，中国市场成为全球最大的奢侈品市场。2021年中国奢侈品市场的消费额同比2020年增长18%，达1465亿美元。

想要分食这一块大蛋糕，中低线都市的奢侈品消艰辛不容忽视，《2021年奢侈品行业图鉴陈诉》显示，中国奢侈品市场主要以二线及以上都市为主，并慢慢向三线及以下都市拓展。2021年三线及以下都市占比从2019年的38%增长至46%。

大情况影响，线下零售受阻，奢侈品牌们只得努力寻求线上转型。

2020年，LV联袂艺人钟楚曦在小红书开启了首场直播，打响了奢侈品直播卖货的第一枪。从此，Prada、Burberry、Gucci、Dior等奢侈品牌开始进入各大网购平台，并开设直播间。

但大部门品牌自播都被消费者“群嘲”。LV与钟楚曦的直播首秀遭到很多网友吐槽像“微商卖货”；而从此Burberry天猫旗舰店的直播，据媒体报道也仅有近23万次的寓目，没有发布销售额。

一边是不成气候的自播，另一边是成效颇丰的超头相助。2020年开云团体旗下品牌Bottega Veneta与李佳琦展开相助，230个售价为1.23万元的爆款迷你云朵包，在不到10秒的时间内被全部抢光。

奢侈品下沉到直播间，但价值并未低落

然而，由于奢侈品原本精美的购物体验被简化成一段几分钟的先容和热闹的抢购场景，奢侈品登岸超头直播间仍被不少品牌看做是“自降身份”。因此，一直以来奢侈品牌与李佳琦的相助频次也不高。

但时代财经发明，本年“双十一”期间李佳琦相助的奢侈品牌明明增多。而这背后或是品牌们对将来消费情况的忧虑。

据巴莱克银行数据，本年4-7月，海内的奢侈品消费额下降40%。时代财经留意到，尤其是本年上半年，第二梯队品牌在中国明明失速。以进入李佳琦直播间的Prada为例。奢侈品团体Prada营收同比增长22%至19.01亿欧元，但中国地址的亚太区销售额却同比淘汰了6.7%。

免责声明

融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。

上一篇：双11平台数据隐身，商家仍为销售额拼命：通宵直播卖货，靠大促撑到年底

返回首页 返回栏目

下一篇：木芯科技席金苗：大家不要都扑到热点上，很容易被烫到

• 李阳“疯狂系列”又上新，转道搞起疯狂汉语，还卖视力矫正仪
• 请问人民中路光大银行到省歌地铁站路段何时可以修好？
• 永州宁远县社保局电话一直联系不上
• 对湖南高速杭瑞高速由东向西1107公里200米处惩罚有异议
• 在网上申请电动自行车号牌不受理
• 职工保险个人账户的金额不予退回

头条资讯

李阳“疯狂系列”又上新，转道搞起疯狂汉语，还卖视力矫正仪

请问人民中路光大银行到省歌地铁站路段何时可以修好？ 永州宁远县社保局电话一直联系不上 对湖南高速杭瑞高速由东向西1107公里200米处惩罚有异议

在网上申请电动自行车号牌不受理

长沙市雨花区防控电话不接 无赖霸占房子，强行推倒墙。 工地拖欠人为不发寻求辅佐

湖南文理学院继续教育学院毕业实习及拿证问题

投诉郑大附医消极拖延 罔顾病人生命 QQ不明所以封号系统判断错误或被恶意举报电话打不通 长沙华瑞IT学校宣传是大专，其实是中专？