破局者薇诺娜，是如何成为双11美妆TOP10唯一国货品牌？(2)

根据中国皮肤性病学杂志第31卷第1期《中国敏感性皮肤整治专家共识》的一组数据显示，我国平均每3位女性中就有1位是敏感肌肤，其中20~35岁是易敏高发人群，占比超过七成。

由于激素面膜、空气污染等因素导致，我国敏感肌人群逐渐庞大，此前该市场一直被国外敏感肌修护品牌占领，但近年来专攻敏感肌的薇诺娜冲出重围，凭借在研发方面的强劲实力在敏感肌领域占据消费者心智。

薇诺娜在科研方面的成就与母公司贝泰妮密不可分。多年来，贝泰妮一直致力于以研发为导向，攻坚敏感肌护肤难题。截至2020年上半年，贝泰妮拥有境内有效专利46项专利，掌握11项核心技术，融易资讯网（www.ironge.com.cn），特别是在利用高原特色植物提取物有效成分制备和生产敏感肌肤护理产品方面具有较强的技术优势。

在贝泰妮这个坚实后盾的支持下，薇诺娜团队充分发挥云南植物多样性优势，通过提取当地植物中的有效活性成分进行产品安全和功效性研究。薇诺娜在云南丰富的植物资源中选择了具有修护皮肤屏障作用的青刺果油和舒缓敏感肌肤干痒、刺痛、泛红等症状的有效活性成分马齿苋精华，并运用了专利萃取科技，将云南高原特有植物精华与现代护肤科技相结合。

在薇诺娜强大科研实力的支持下，品牌的功效性产品口碑过人，这也是薇诺娜双11定制燃梦特护礼盒8万套10s售罄的根本原因。

十年匠心，

薇诺娜登顶国货美妆NO.1

在薇诺娜十年如一日的坚持之下，其硬核产品力愈发显现，仅2020年，薇诺娜在行业内就多次获得褒奖。例如，2020年薇诺娜连续3年蝉联有着“美妆界奥斯卡“之称的“天猫金妆奖”，旗下王牌产品舒敏CP——舒敏保湿特护霜、舒敏保湿修护精华液斩获2020时尚芭莎国际美妆大奖。

切入敏感肌领域发展，薇诺娜这一路走来并不容易。现在品牌获得的所有成就，都离不开其过去孜孜不倦的探索。

作为业内功效护肤的先行品牌，薇诺娜在将敏感性皮肤的最新研究成果和科学护肤理念带给消费者的同时，也一直在思考和寻找更好的方式来呼吁消费者重视和关注敏感性皮肤。

今年，薇诺娜研究院联合行业内5大协会及中国皮肤性病学杂志，发布了汇集全国皮肤学界权威专家经验和智慧，具备高度科学规范的三大行业指南和一大共识，巩固品牌在敏感肌领域的领先地位。

除了在国内打造专业品牌力，薇诺娜还代表中国品牌在米兰第24届世界皮肤科大会上几度响亮发声，其明星产品舒敏保湿特护霜更是凭借着强大的修护效果和舒缓敏感效果获得国际权威的认可。

经过多年深耕积累，薇诺娜已在敏感肌领域和功效性护肤方面有所建树。在纵向深入成功打造功效性护肤专家形象后，品牌也开始横向拓展产品线，在今年增加了适用于敏感性皮肤的功效性彩妆系列及薇诺娜男士舒爽修护系列产品。另外，除薇诺娜品牌外，贝泰妮集团旗下的子品牌还增加了专注婴幼儿的功效性护肤品牌薇诺娜宝贝。

不仅是品类拓展，薇诺娜今年的新动作还包括渠道拓展。据悉，以往薇诺娜的销售70%发生在线上，新零售这一闭环处于空白状态。因此，基于对零售趋势的长期洞察，薇诺娜今年进行了全新布局，于6月入驻屈臣氏，预计3年内覆盖屈臣氏所有门店。

可以从今年薇诺娜开疆拓土的种种动作中发现，在发展达到一定规模后，薇诺娜已经进入到新一阶段，迎来了更广阔的发展空间。

在当今消费者越来越重视专业与科研实力的主流背景下，专业无疑是品牌最好的背书，并且因为存量的因素，薇诺娜和其他竞争对手拉开了差距，建立了难以被他人赶超的竞争高壁垒。

现在的薇诺娜，已经靠实力在敏感肌护肤领域燃炸“破圈”，未来的薇诺娜，是否能在彩妆、男士、母婴等领域成为全品类王者，这份无限可能，值得所有人一起期待!