上美品牌年轻化转型成功，圈粉“Z世代”战绩亮眼(2)
看红色小象打造新锐产品力
提到做Z时代用户喜欢的产品，很多企业存在误区，“更换包装”、“更新视觉”即为迎合用户需求。事实上，产品颜值只是单一维度，用户产品=用户洞察+科研实力+功效成果+产品颜值，其能使品牌在各个生命周期里经久不衰，获得新锐的成长力。这一点，在母婴这个本就特殊的行业里，更加考验品牌扎实的基本功。
据天猫生意参谋2020年10月20日数据显示，上美集团旗下红色小象品牌在天猫宝宝洗浴用品品类中销售排名第一，婴童用品品类中销售排名第三。事实上，自2019年起，红色小象就稳居天猫母婴化妆品品类Top1，并于2020年的Q1Q2分别实现100%和120%的业绩增长。品牌已走过创立之初与用户的“蜜月期”，却依旧保持强劲的增长势头，凭借的是什么？
红色小象致力于以用户真正喜爱的爆品，驱动品牌爆发式增长，迄今为止已亮出了硕果累累的爆品成绩单——治愈宝宝“苹果脸”、皲裂的拳头产品“南极霜”，多次入选薇娅直播间，受到资深儿科专家王玉玮，人气明星董璇、林志颖的力荐；一经上市就爆卖140万瓶的“儿童洗发沐浴露”，开创儿童洗护合一新纪元；行业首创的“儿童牛油果植物彩妆”，满足女宝公主甜梦。
目前，红色小象在品牌定位、品类扩充、IP打造等维度再次升级，向更广阔的母婴全局赛道进阶，例如推出夏季驱蚊系列、哺喂系列、宝宝玩具，不断满足Z世代宝宝妈妈的“一站式需求”。
事实上，母婴群体的不断年轻化，注定了母婴产品的多元化趋势，而新锐产品力的爆发则是基于对年轻一代消费者价值观和生活方式的捕捉。产品力是底层逻辑，做好产品，才能继续坐稳第一的位置。 品牌年轻化不是企业的自圆其说，而是在深入了解年轻人的基础上，做好产品内核，吃透技术玩法，破圈不破底，协同共创，稳步加速品牌年轻化。上美集团作为一个家喻户晓的知名美妆头部企业，精准洞察到Z世代年轻群体的消费力量，勇立潮头，敢为人先，持续发力推动品牌年轻化。未来，上美仍将与时俱进，应势而变，继续在美业上书写属于上美浓墨重彩的一笔。
文章标题：【上美品牌年轻化转型成功，圈粉“Z世代”战绩亮眼(2)】
内容摘要：看红色小象打造新锐产品力 提到做Z时代用户喜欢的产品，很多企业存在误区，“更换包装”、“更新视觉”即为迎合用户需求。事实上，产品颜值只是单 ...
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