植观李洪海：直播时代，产品如何脱颖而出？(2)

（4）要有黑科技。护肤品的现代科技已经从以前的植物添加、自然护肤转为成分党，下一步可能是功效党，谈比例。更多的是要讲以后的科技，有什么样的精巧配比、有什么护肤科技、能达到什么功效，只有达到这样才有一定的科技含量，而不是简单粗暴地去谈添加。新技术里也有一些未来的趋势，包括微生态护肤，还有一些护肤成分移植到洗护和彩妆，这些都是亮点。

这四点品牌不一定全部都有，但至少占一种。做到了某些特点之后，就可能有机会占领用户的心智。有品牌的符号，也可以做到错位竞争，避免同质化和价格战。价格战是没有赢家的，最后也不可能打造出一个有价值的品牌，基础还是产品功效和产品力。