中国老龄人口将超1/3,可惜的是,居然没人愿意做老年人生意
2020-10-04 22:29
来源:
电商头条
14亿人口分布在960万平方公里的土地上,中国是全球消费潜力最大的市场。 按地域、城市、性别、年龄、收入水平等不同指标进行排列组合,可以将14亿中国人切分成无数个细分消费主力。 五年前,黄峥打开了下沉市场的魔盒,就此挖掘出一个近6亿人口的全新消费市场——6亿,这几乎是两个美国的人口总和。 很多人还没有留意到的是,就在你我身边,还有一个同等体量的中老年消费市场,正在朝我们日渐迫近。
生得少,老得快,我们距离人口负增长还有8年 现在的年轻人越来越不愿意生孩子了。 高房价、低收入,养孩子如同一场军备赛…… 原因当然很多,这直接导致的结果就是,虽然中国从2015年就全面放开了二胎生育政策,但是中国每年的新生儿数量依旧不增反降。 数据来源:国家统计局 2019年,中国新增人口数仅为1465万,降低到了近半个世纪以来的最低水平。 如果你依然不了解这个数据的严重性,我们可以说得再清楚点:自从新中国成立以来,只有建国初期,以及三年自然灾害时期,我们的出生人口数低于过1465万。 与此同时,在天平的另一端,中国的老龄人口数却在连年飙升。
数据来源:国家统计局 2011年,中国新增的65岁+人口数不足400万,2015年快速突破600万,2017年新增800万,2019年,这个数字已经逼近1000万。 截至2019年底,中国65岁+人口总数为1.76亿,占总人口的13%。 值得留意的是,2019年跨过65岁门槛的是出生在1954年的一批人。将时间线拉长,未来20年即将进入老龄化的,则将是出生在1955-1975年的这批人。 这批人有什么特点?——答案是“婴儿潮”。 新中国成立后,我们经历过三个婴儿潮时期。 第一个是建国初期,与全球同步的二战后婴儿潮时期。 当时一个家庭有四五个孩子很常见,人口增长率将近300%。但是由于当时中国人口基数不大,只有5.4亿,所以这波婴儿潮的人口数量并不算多。 第二个则是从1962年三年自然灾害结束开始,中国迎来一个为期长达十多年的最大婴儿潮时期。 在1962年-1975年之间,中国每年的出生人口数超过2500万,一度甚至逼近3000万大关,累积净增人口近4亿人。 在这期间,中国的总人口数也从6.6亿猛增到了超过9亿。 不难想象,二十年后,当4亿“婴儿潮一代”纷纷步入老龄化,中国的人口年龄结构将发生怎样的变化。 首先,届时就连85后和95前,也即是第三波婴儿潮,俗称“回声潮一代”,也将整体迈入中年行列(45-55岁)。 所谓的“回声潮”,其实也就是上一波“婴儿潮一代”(60后、70后)进入生育年龄,产生的又一波婴儿潮(80后、90后)。 其次,正如你我所见,一方面是现实经济压力,一方面是内在意识形态转变,如今的“回声潮一代”已经普遍不愿意再多生育后代。 因此,即便如今国家再如何鼓励生育,未来中国也几乎不可能再出现第四次婴儿潮。 有生之年,我们将不得不面对的新情况是:老年人会越来越多,年轻人将越来越少。 去年年底,社科院发布了一份研究报告,预测中国的人口拐点将出现在2028年。届时,中国将迎来人口规模的最高峰——14.29亿人。 从那以后,中国将全面进入人口负增长时代,总人口规模将不断缩减。 与人口负增长同步的,则是越来越严重的老龄化问题:到2050年左右,中国0-20岁的青少年人口占比将低于20%,65岁+的老年人口占比则将超过1/3。 去日不可追,来日犹可期。我们必须提早做准备。 跨过黄金白银四十年,青铜时代的关键词是“内循环” 从1949年建国至今,70余年间,中国经历了两次大的创业潮:下海经商创业和互联网创业。 由此,中国经济又可以粗略分为两个发展阶段: 前三十年,我们处在计划经济探索阶段;后四十年,从1978年改革开放起,中国向社会主义市场经济转型,由此拉开了两次创业热潮的序幕。 八九十年代,可以说是下海经商创业的黄金二十年。 先是个体户像雨后春笋一样涌现,然后胆子大的国企员工先后扔掉“铁饭碗”。我们眼中的“前浪”,在这时候纷纷跳水下海。 做小生意的,埋头勤恳淘金,成了万元户;做大生意的,诸如柳传志、王石、潘石屹、俞敏洪、郭广昌、王传福等,则在各行各业成为了业界大佬。 值得注意的是,如今正在迈入老龄化的人群,就包括这批中国的“创一代”。 他们所领导的企业,少部分成为了支撑中国经济的顶梁柱,比如华为、万科、比亚迪;更大一部分,诸如长三角、珠三角的工厂主们,则逐渐成为了奠定中国经济竞争力的基石。
从2000千禧年开始,中国正式迎来互联网创业的白银二十年。 四大门户一马当先,百度、腾讯、阿里巴巴紧随而上。他们所代表的互联网经济,以“颠覆一切”的形象,挑战着“创一代”的实体经济,改变着整个中国的经济结构。 最近十年,在“大众创业、万众创新”的感召下,融易资讯网(www.ironge.com.cn),移动互联网新贵们,则在再一次试图颠覆PC时代的前浪。 然而如今回过头去看,成千上万的移动互联网创业者在十年间折戟沉沙,真正跑出来的胜利者——其领导的企业能与“创一代”的实体经济并肩,有机会在未来至少屹立几十年不倒的,唯王兴、黄峥、张一鸣而已。 时间来到2020年,如今我们正在迈入一个全新的经济阶段——青铜时代。 从2020年起,遍地是黄金的阶段结束了,以后的创业路只会越来越难走。 方向之一是朝高精尖的技术方向进行突破,这对于中国整体经济竞争力而言意义重大,但对于普通人来说,门槛显然相当高;另一个方向则是关注中国的经济“内循环”。 当下中美之间的关系已经不用多说,毫无疑问的是,拉动内需将成为中国经济未来的主旋律。 那么,如何挖掘中国这个拥有14亿人口的庞大市场? 大家都不做老年人生意,于是这里成了诈骗犯的天堂 在过去二十年的白银时代,互联网创业圈一直有一个最大的误会:那就是要在一二线城市赚年轻人的钱。 原因不难理解。 首先,这里人口集中,收入水平高,教育和互联网普及程度高,对新鲜事物的接受度也更高。 同时,在不少创业者眼里,互联网创业是一件很“酷”的事,只有一二线城市的年轻人才拥有与之相匹配的“格调”。 再者,互联网创业者本身也大多是年轻人,年轻人总是乐于走在时代前列,对于下沉市场,更露骨的说法是“贫穷、落后、愚昧的农村市场”,他们往往是不屑一顾的。 2015年,99%的创业者都没有注意到,一二线市场会迅速饱和,五年之后,一个规模更大的下沉市场将走向成熟。 当所有人都涌进城市,只有黄峥和宿华等屈指可数的几个人选择了掉头向下。 如今站在2020年10月的开端,中华人民共和国建国71周年之际,眺望未来,五年、十年、二十年之后,形势又会发生怎样的变化? 我们的回答是老龄化,以及随之而来的中老年市场。 在很多人的印象里,中老年的消费能力并不强,2017年,有投资人甚至总结了一份消费市场价值排行:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。 然而事实果真如此吗? 值得注意的是,提起中老年消费,大家最容易联想到的恐怕是诈骗,尤其是金融诈骗、保健品诈骗。 2016年,南方都市报曾曝光一起特大集资诈骗案:29人的团队,6年诈骗99亿,受害人多达23万,而且几乎全都是老年人。 庭审当天,不少受骗的老头、老太太赶到现场,其中有人是坐着轮椅来的,这些老人被骗的金额少则十几万,多则上百万,有人甚至连“棺材本”都被掏空。 谁能说中老年人没有消费能力?谁又能说中老年人的钱不好赚? 事实上,这家公司的诈骗手段极其低端,就是通过健康讲座的方式吸引老年人,再向他们兜售高回报的“融资租赁”产品。 被抓的主犯曾直言不讳的说,“老年人太单纯,太好骗了......” 很显然,诈骗者比我们更早体会到了老龄化带来的机遇。反过来说,中老年人群之所以一直成为诈骗案的主要受害者,我们认为,年轻的创业者其实是应该承担一定“责任”的。 正因为我们所有的创业者都忙于服务于一二线城市,忙着讨好年轻人,对1.76亿中老年人群视而不见,让他们成为被当代互联网完全忽视的群体,这才给了诈骗者趁虚而入的机会。 截至2019年底,中国移动互联网用户规模超13亿。在几乎人人都有智能手机的今天,移动互联网给中老年带来了赶上时代的“火种”。 接下来,我们应该教会他们如何“使用火”。庞大的老龄化市场,同样存在残酷的贫富差距 中国不是唯一一个面临人口老龄化的国家。 对比美国,2017年65岁+人口占比就已经达到15.4%,中国2019年这一比例才为13%。对比日本,2009年就出现人口负增长,2017年65岁+人口占比已经高达27.2%。 很显然,如何应对老龄化,邻国有相当多的经验可以供我们参考学习。 老龄化是一个相当巨大的产业,今天我们无意去讨论具体的产业细节,经过与中美老龄化产业的对比,我们只谈两个最关键的要点: 第一,年龄细分;第二,收入细分。 回顾婴幼儿消费市场,我们对年龄段的区分已经严苛到了堪称变态的地步。仅以奶粉为例,针对 0-6个月、6-12个月、1-3岁宝宝,商家就分别推出了1、2、3段奶粉。 再看中老年市场,下至50岁,上至100岁,年龄差异近半个世纪的消费人群,我们却将其统称为中老年人。 这显然是对消费者的不尊重。 很多人不知道的是,建国70多年以来,我们的人均预期寿命从35岁提高到了77岁,其中女性寿命又比男性更长。 我们需要对这种变化做出反应。 举个最简单的例子。 目前70-80岁的人群基本属于40后,他们出生在建国初期,艰苦的成长环境培养了他们勤俭节约的习惯。这群人看似没有太大的消费潜力。 但是40后一般拥有4-6个子女,在老人赡养方面,尤其是对于老人的身体健康问题,他们的子女尤其重视。 目前50-60岁人群则是60后,他们的独特之处在于,1982年,国家将计划生育写入《宪法》,这批人基本只有1-2个子女。 与此同时,他们的青壮年时期,正好赶上了改革开放的好时代,这就涉及到我们要说的第二个重点:收入细分。 当我们如今在谈贫富差距扩大的时候,其实起源就在改革开放后的黄金二十年。 有人在80年代主动下海创业,有人在90年代初期遭遇国企改革,然后被迫下岗失业。还有更大一部分人则困守农村,没有参与进城市化的建设,也没有享受到城市化带来的福利。 贫富差距由此越来越大。 回到2020年,面向老龄化产业,也就随之产生了两个截然不同的市场:一二线市场和下沉市场。 在一二线市场,养老房产、老年旅游、老年娱乐,帮助老年人继续完成自我实现的老年大学,以及借鉴日本的老年超市等,都可以创造一番天地。 在下沉市场,健康、保健和娱乐则或许将成为老年消费的重点。 值得提醒的是,未来二十年即将进入老龄化的是60后、70后,目前这一群体已经全面接入互联网。 相对于目前的中老年消费侧重于线下市场不同,未来的线上老龄化产业,又将迎来怎样的发展空间?
如今正逢国庆中秋假期,大家可以留意一下家中的中老年,看他们日常使用哪些App,有哪些上网习惯,这中间或许就隐藏着中国老龄化产业的未来。 此前,电商头条已经写过,关注到字节跳动旗下的今日头条、抖音等软件,已经在服务于下沉市场的中老年男性。 当淘宝、京东、拼多多作为一个个大型线上购物中心,在不断满足人们的消费需求时,今日头条和抖音们,则在为成年人,尤其是下沉市场的中老年提供一个免费的大型线上游乐园。 毫无疑问,当下的中国是一个“下沉为王”的时代,未来二十年,我们则将迎来一个“银发为王”的新时期。
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