一场商业带货，还能让王菲复出和马云合唱？(2)

99划算直播盛典，主打表演+带货+综艺的3大模式结合，明星官方直播、大秀和晚会相互融合，尝试双端引流、搭配超级福利的花式玩法，完成品牌销量赋能。

AM连连则是创新性的将音乐连麦与直播结合，再通过娱乐赋能剁手好物，种草官花式带货，提升品牌好物的情感溢价。

因为相比单纯带货，在泛娱乐的直播内容中，用户参与和互动的意愿更大、观看直播时也更活跃，据统计，仅有12.9%的用户表示不会参与互动。其次，泛娱乐用户愿意尝试新鲜事物，随着移动直播用户群体向年轻化发展，这个群体付费意愿非常大。

例如在崔健和郑钧的演唱会直播间，在天然汇集粉丝、吸引大量互动的基础上，融入了网红带货的形式，以内容带动消费激情，从而构建出一种场景消费闭环。

其次，从主播角度看，他们参与直播的动机在于拓展新的宣传和引流渠道，实现商业变现的可能。

然而明星主播最为人所诟病的“不专业”，成为了他们的最大阻碍。

其实导致所谓“不专业”的原因中，有一个原因最为常见：明星的人设和专业，与直播内容产生了割裂。

叶一茜在淘宝直播中推广爆款茶具，直播间显示的在线观看人数近90万，但最后只成交10单。带货的产品与明星人设相去甚远，无法让粉丝产品连接，即便有巨大流量，也难有可观的转化。

而在泛娱乐式的直播中，直播场景、形式和内容得以拓宽，根据明星人设匹配更合适的产品，发掘更适合他们的直播内容，便容易多了。