辛巴飘了!碰瓷华为和张雨绮,“宠粉”人设彻底崩塌!(2)

华为的当家人任正非军人出身,从来就不是个会轻易屈服的“老头儿,从美国政府接二连三的疯狂打压,多家企业断供华为到深深陷入了芯片库存告急危机来看,即使华为孤立无援,为了捍卫华为的市场地位,也果断选择走“技术自立之路”,绝不会跪下来当舔狗。而荣耀作为华为的“亲儿子”,“骨气”或许早已是其根深蒂固的企业文化,何况是仅仅面对一个快手主播。


除此之外,拿品牌价值来说,这就与前段时间特斯拉与拼多多大战一样的道理,那些做起来的大品牌都非常爱惜自己的羽毛,在乎自己的品牌溢价能力。


华为作为一个民族企业在坑里摸爬滚打经历各种磨烂跑出来的品牌,绝不可能在没有提前协议的情况下,让主播靠补贴、靠人气流量及其他任何福利来随意拉低自己的产品售价,降低品牌价值。


众所周知,华为旗下荣耀系列手机定位性价比,多数都是标配没有耳机需另外购置,在正常的商业逻辑下,性价比与品牌溢价是品牌的两种定价模式,都是体现品牌价值的一种方式,这与辛巴花钱交不交朋友没有任何关系。


况且,多数手机品牌的主要销量依靠的是遍布全国各地的经销商,如果一个网红突然扑过来用补贴,送福利的方式伤害到经销商的利益,经销商还干不干了?若荣耀开了这个先例,经销商也要求与辛巴同样的优惠,华为之前打下的品牌价值不就拉到田间地头了,这伤害到了华为的根本利益。


另外,辛巴直播间荣耀X10 Max在2399元的基础上补贴300元,有很多网友在其他平台发现这款手机价格在1800左右,即使是运营内存8G款也才2029元的,辛巴并没有让顾客充分了解真实价格,不存在他所说的补贴300,反而他还挣钱!




辛巴这样动不动就碰瓷儿,卖惨博热度,迟早会败掉粉丝最后一点儿好感,让供应商反感,没人跟他玩了。


美商社社长对此也表示,在我看来,辛巴并不是一个诚信的人,跟品牌方事先谈好的条件,经常在直播间出尔反尔,故意翻脸让粉丝退货,让品牌方受损失。毕竟,品牌方都为了他备货了,库存积压导致损失。他踩着品牌商的尸骨,树立他为粉丝谋福利为人设,下作了点,恶心了点。这次遇到了华为荣耀这样的硬碴,咬不动只好道歉。

3
写在最后


这半年来,直播带货总是依靠“全网最低价”“赔本赚吆喝”等营销方式作为噱头,博得消费者青睐,这使得主播与目前大部分的商家做直播,都是在用金钱换流量,甚至处于一种对立关系,主播为了维护自己的利益,得到粉丝的拥护,不断压榨商家,让商家苦不堪言。如今拼多多首创的百亿补贴也被很多平台及主播“恶心”的套路玩坏了。


正常的商业逻辑应该是让工厂、品牌方、消费者形成一个良性的商业环境。而直播带货的钱都被网红、明星与MCN赚走了,企业不断让利,甚至没有利润,那谁还会用心投入产品的研发、创新,来做品质管控?从华为荣耀硬钢辛巴的事件我们可以看出,品牌价值大意味着掌握更多的话语权,才能变被动为主动,不被主播牵着鼻子走。


辛巴自直播以来,要么是飙泪苦情戏、要么是夫妻感情戏、要么是师徒情谊戏……TVB 都没他出色;曾经因为直播内容过于低俗,被央视点名批评;此前,更与多名快手头部主播连麦吵架,被快手多次封杀。快手的直播环境被他搞得乌烟瘴气,越搅越浑,迟早会遭到反噬。


反观李佳琦、薇娅等淘宝头部主播,他们对待粉丝与厂商的态度,同样都是带货一哥,素质差距咋就那么大呢?

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