宏大的抱负与坚定的数字化战略需要数字化能力作为支撑,因此数字化能力是信托公司转型发展的核心竞争力。信托行业需要进一步探索如何建构数字化核心竞争力。
首先,思考如何完成从产品导向到客户导向的理念转变。面对当前财富客户的核心价值诉求发生的重大变化,如何以数据驱动挖掘客户需求,如何构建以账户为核心的服务信托体系是信托公司面临的重大课题。
其次,为实现所投项目全流程管理,需思考如何通过数字化技术,实现全程留痕、可视、可追踪,以实现对风险的端到端管理。
此外,为打造开放平台生态,需回答如何通过平台生态合作为客户提供更多差异化解决方案,并由此探索未来新的商业模式。
那么,如何形成促进数字化转型的组织驱动力呢?组织自身的驱动机制会是数字化转型的重要基础,能为企业的数字化转型提供充足的动能。信托公司可围绕以下方面思考如何形成转型组织驱动力。
其一,思考如何打造“敏态、稳态和谐共存的新型IT架构”,以实现前台流程和业务数据中台化,高效利用留存数据资产,业务系统功能敏捷迭代及可拓展。
其二,探索如何实现敏捷的组织转变,例如通过形成理财顾问、产品经理、运营风控、IT人员结合的矩阵式部落,不断快速响应各类客户需求,以加强内部协同效应。
其三,研究如何建立持续改进、迭代创新的机制,促使内外部创意持续涌现并实施落地。以及如何优化数据资产管理体系,确保高质量的数据积累,为组织的高效运转提供保障,并为未来数据资产化和新型商业模式的探索提供基础。
节奏和抓手
不管如何变,信托公司数字化转型的目的是为了回归受托本源,为客户提供更优质的服务。基于数字化基础保障,比如匹配的企业及IT架构、敏捷组织、科学的数据资产管理体系等。
信托公司可探索打造各项数字化能力,逐步构建以账户为核心的资产端与资金端数字化平台,从而实现提升客户体验,有效把控风险,增效降本等核心转型目标。
在转型节奏上,一个建议是,可以通过以速赢场景为核心抓手,由点及面相互串联,探索全面转型的落地。这包括从资金端和资产端双方面的转型。在资金端进行数字化转型的核心是理念转变——从产品导向转变为客户导向。
当然,客户导向的目标是要提升客户体验,但客户感知的体验只是冰山一角,下面倚仗的是对客户需求的理解、清晰的客户战略、优质的产品与服务以及高效的渠道。
但这个时代,财富客户的核心价值诉求其实也发生了更加重大的变化,诸如人工智能、AR/VR、大数据分析等数字化应用可能可以帮助信托公司更加了解客户,为客户提供多元的产品及服务。
如果想要更好地实现客户价值,可以考虑探索构建以账户为核心的服务信托生态,围绕账户的客户旅程打造“链接,转化,体验,忠诚,价值提升”全过程的数字化转型。
在资产端,一个可行的做法是,凭借交易对手画像作为切入点,利用大数据、云计算、区块链等数字化手段,逐步构建尽职管理体系以覆盖投前、投中、投后的全流程数字化管理。实现全程留痕、可视、可追踪,达到对风险的全面管理,同时对于重点项目的发掘、后续服务、过程管理及变现提供有效赋能支撑。
尽职管理体系的数字化又是另一套思路了。尽职管理体系的核心是交易对手画像的建构和动态更新信息,它要求梳理并提炼出标准化流程并对其系统化,进而逐步实现重要操作尽责留痕、有据可查。构建交易对手画像要求整合各类数据,洞察当前交易对手与潜在交易对手的多维度信息,支持在线快速了解客户。动态更新交易对手信息可及时呈现交易对手变更状况与风险,辅助业务人员最最短时间内看清交易对手。
数字化转型不是一个终点站,而是持续的征程。在这趟征程中,企业需要建立相互信任的人才团队及清晰的战略导航蓝图,并能够融合团队中每个人的力量,确保上下同欲,进而形成从上到下的数字化思维及企业文化。
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