产品被曝虚假宣传，李佳琦掉队了？

(燃财经)最近，人称“人间唢呐”的淘宝直播一哥李佳琦，声量好像小了下去。

5月6日晚，李佳琦的小助理付鹏宣布退出直播间转型幕后。虽然双方表示是友好的工作变动，但随后几天，李佳琦团队被挖、付鹏单飞的传闻不断传出。与之相对应的是，5月18日晚，付鹏的微博ID从“李佳琦小助理”改名“付鹏FuPeng”，简介改成“美ONE签约达人”，这一消息也登顶微博热搜。

跟着小助理一同离开的，还有李佳琦的状态。近期，李佳琦和带货一姐薇娅的差距逐渐拉大，其直播间在线观看数量甚至不及薇娅一半。另外，外部竞争的加剧也在一定程度上分走了李佳琦的流量。前有商业大佬们下海，梁建章cosplay推销酒店，董明珠转战各大直播平台PK带货;后有大牌明星入局带货，刘涛、陈赫、汪涵首秀分别卖出1.48亿、8300万、1.56亿，不输李佳琦。

一位MCN机构负责人曾经戏称，自己面临的最大瓶颈是一夫一妻制，不能娶了所有的主播。这反映出红人模式终究要面对红人和机构之间的利益冲突问题，唯一的非零和博弈模式就是红人同时也享有机构的全部权益。

这一点，和老公一手创办起家族企业的薇娅做到了，融易新媒体，但即便是作为美ONE的合伙人，李佳琦仍然要被利益问题困扰。

在享受过快速成名破圈的红利后，如今的李佳琦不得不面对流量分流、选品品类单一、手里没有培养起红人矩阵等难题。处于风口浪尖的李佳琦，还能一直维持直播一哥的宝座吗?

李佳琦直播间数据下滑，陷入舆论风波

如果去年这个时候，有人说李佳琦带不动了，你一定会摇摇头表示不信。可近期，有不少网友反映，几天不看李佳琦，嗓子哑了，直播间也没那么热闹了。

6月8日晚间，燃财经同一时间打开李佳琦和薇娅的直播间，李佳琦的在线观看数量不到薇娅的一半。截至直播结束，李佳琦直播间共带货25件，其中单价超过500元的产品有3件;薇娅带货33件，单价超过500元的产品有4件。

从几次大型活动的数据上来看，去年一度反超薇娅的李佳琦已经表现出了疲态：李佳琦和朱广权的“小朱配琦”CP，当天观看量只有薇娅的一半;在5月17日淘宝零食节直播中，李佳琦累计3000万观看，同时段薇娅直播5小时累计4000万观看;5月21日薇娅感恩节观看破亿，李佳琦累计观看只有薇娅的十分之一。

除此之外，三月和四月，保持365天389场直播记录的铁人李佳琦开始请假。据不完全统计，3月12日、3月17日、4月1日、4月8日、4月9日，李佳琦都缺席了直播，5月同样缺席了8天，平均观看人数在1100万左右，不足薇娅的一半。

灰豚数据显示，在粉丝数、评论数及点赞数方面，薇娅已经超出李佳琦一大截。

除了数据上的直观体现，近两个月，李佳琦还频陷舆论风波：直播时涉嫌开黄腔，李佳琦向杨幂道歉;在直播间叫错虞书欣的名字，被指不专业;618的战火才刚刚打响，李佳琦直播间就被曝出虚假宣传，损害粉丝的信任。

一位购物者称6月3日晚，在李佳琦直播间购买了一款产品——唐饼家蛋黄酥，直播间的价格是两盒58元，一盒6枚。当时看到唐饼家店铺里面日常价为14元一枚，抢到券后立马下了两单，但收到的实物和直播间的差距很大。

该用户随即找到唐饼家客服，客服回复称实际发货是和李佳琦同款，李佳琦的客服也回复说是视觉问题。但不少用户同时在李佳琦超话评论称，货不对板。

在团队方面，除了小助理付鹏宣布退出直播间之外，其他的熟面孔也越来越少。此前，付鹏负责在直播间捧哏卖货，庆庆负责盘点商品库存以及在直播过程中与品牌方沟通;康康负责视频剪辑和试吃;佳琦的爱犬Never负责开场hello和结尾拜拜。

这样一个曾经热热闹闹的团队，如今付鹏转到幕后，庆庆曾因为抢红包事件而公开道歉，逐渐不在直播间露面，康康也因舆论早就清空了微博，只有爱犬Never还陪在他身边。

即使李佳琦背后站着MCN机构美ONE，即使超四百多个员工长期以来一直都围绕着李佳琦一个人转，但李佳琦已经失去了太多东西。

李佳琦为什么势头不再?

不管是新人主播还是头部IP，流量、选品、策划是业内公认的影响直播带货效果的三要素。越是头部的主播，越在意粉丝数量和转化，其选品和策划也越是要不断调整、精进。

新华网电商负责人王盛告诉燃财经，李佳琦最近的表现逐渐下滑，依旧离不开三大问题：选品有限制、流量被瓜分、粉丝消费实力下降。