五月天刷屏还不够，谁为线上演唱会的未来买单？(3)

　　与线下演出的方式不同，线上演唱会结合了电视录播节目和线下演唱会的班底，且两者都必须存在。线上需要摄影师、导播和导演代表所有线上乐迷的眼睛，帮他们决定一首歌中可以看到什么。同时线上演唱会收音和现场演出不同，需要考虑到观看直播的效果。比如线上演出没有观众主控音响（PA），而是采用直播实时混音系统（OB），在直播过程中就能够把调音混音同时完成，达到录音室录音的水准，还会在收乐器音的同时收入房间和场地的声场音，使其具有现场性。而线上对于网络和信号的依赖，也成为团队最担心的问题。陈镇川举例：“大家看到20：00开始卫星转播，其实我们是从下午就开始在卫星上一直做各种测试、播出、频宽的演变，解决声音的品质和画面的延迟等问题。大家看线上演唱会的设备都不一样，所以源头要做好，才能保证不同设备上呈现的效果都不错，因此成本也相当高。”

　　为能最大限度地还原演唱会现场的氛围，贴近线下的观众互动效果，大麦“平行麦现场”郝云超级在线演唱会采用了类似综艺的设置，技术接入上不仅启用了弹幕互动，还有传统直播间的刷礼物、玩梗等，与线下做出区分。另外大麦还联合酷喵在播放终端引入大屏观看入口，让用户能通过电视大屏收看，倡导用户“大屏观看，小屏互动”。大麦电子票存留、分享、转赠功能的设置，也赋予线上观演的仪式感。

　　成本

　　线上演出收益模式尚不成熟

　　虽然并没有明确的公开数字，但是新京报记者了解到，一场线上演唱会的成本跟线下并没有太大差距，甚至对于小型乐队来说还会高于线下。杨子向新京报记者解释：“其实花钱多少取决于内容设计的多少。硬件（设备、场地）和软件（创意、设计、演员）都是关联到成本的。传统演唱会不可免的是场地租金、报批费用、安保费用、舞美设备费用，线上不需要这些排场，反而可以提高精致度，在软件方面精益求精。”

　　那么高投入带来的收益是否达到预期？沈玥表示：“一场线上演出我们一般会同时有几万人在线，累计几十万观看的体量。如果做线下达到这种量级，需要到巡演的规模才能达到。”而对于大型线上演唱会是否能够盈利，目前尚无明确的数据。沈玥认为目前对摩登天空来说，还不是立刻就要考虑收入的时候，“我们对成本和收入曲线都没有太在乎，一开始做音乐节的时候也不是每场都能挣钱。我们首先考虑的是把产品做活，把模式跑通。”

　　大麦“平行麦现场”郝云超级在线演唱会则采用了优酷会员免费，非会员付费观看的模式，并首次推出在线演唱会优酷会员按时长分账模式，希望为用户搭建高品质的数字娱乐消费场景，也为线上演唱会商业化提供新思路。

　　在新京报的调查问卷中，仅5.56%的观众愿意为线上演唱会花费50元以上，44.44%的用户选了10元以下的选项。几家平台都认为，目前盈利模式都处于探索阶段，首要的是先建立付费模式，培养乐迷为好内容买单的习惯。

　　C 观众反馈

　　总参加人数：108

　　90%的乐迷不满线上氛围

　　●支持

　　“像为我一个人开的专场演唱会”

　　今年4月15日，乐迷蛋堡在家里一个人听完了伍佰《想见你》音乐会的《last dance》，这也是追完整部台剧《想见你》后他今年最喜欢最感动的一场演唱会。“看到台下三个人坐在一起听着歌，好像剧情变成了现实。”喜欢刘若英的小慧则在家里跟唱完了全场，她说以前在演唱会都抢不到前排的票，这次感觉是为自己开的专场演唱会。

　　在新京报做的108位观众调查中，疫情期间看过线上演唱会的观众占到了72%，其中女性观众占了70%，约伙伴在家一起挤在沙发边吃零食边看，甚至“解放天性”在家里跳动跟唱，成为了疫情期间大家所珍惜的休闲和社交时光。

　　不用紧张地抢票、不用花时间赶赴现场、解决了同一巡回主题歌单重合的疲倦感、可以边看边互动，是观众选择观看线上演唱会的主要原因。同时线上还能够发现在传统演唱会中被现场氛围盖过的细节，这也成为了观众的意外收获，比如雅君说看线上演唱会的时候注意力一直在艺人专注表演时脖子的青筋上面，小泽则开玩笑说第一次看清楚了爱豆穿的衣服上的图案。

　　●反对

　　缺少仪式感情感无法延续