暑期档票房超预期 文化传媒板块投资价值显现

7月19日，融易新媒体，文化传媒板块逆势上涨，位列各大板块涨幅榜前列。盘面显示，省广集团、南方传媒相继涨停，海看股份、中国出版、锋尚文化等公司股价涨幅超4%。东方证券分析师项雯倩表示，暑期档复苏加快，相关公司有望受益，建议关注业绩预告表现向好以及拥有引进优质国外影片资质的公司。

7、8月份票房超预期

盘面显示，省广集团、南方传媒、海看股份、中国出版、锋尚文化、中视传媒、荣信文化、易点天下、时代出版、新华文轩19日股价分别上涨10.02%、10.00%、8.39%、7.59%、4.39%、4.25%、4.20%、4.07%、3.91%、3.24%。

截至7月15日，全国7月份累计已实现电影票房42.38亿元，较2018年7月（历史上票房最高的7月）及2022年7月同期分别增长18%和192%，其中，暑期档电影《消失的她》、《八角笼中》累计票房分别超过33亿元、13亿元。另外，7月以来上映的《茶啊二中》、《碟中谍7》也拥有良好的口碑，或驱动票房持续增长。其中，《长安三万里》基于制作高水准及引发的对大唐文化、历史的热议，票房也持续走高。

对此，开源证券分析师方光照判断：“2023年7月及暑期档票房双双创下历史新高的概率较大（分别超过2018、2019年同期），并或超市场预期。若7-8月票房超预期，或进一步验证电影行业回暖，吸引更多优质新片定档国庆档等后续档期，驱动电影行业全面复苏。考虑到经历疫情和过去几年对内容监管的加强，影投院线及内容出品方的市场集中度或有所提升，加之2023年5月至10月免征国家电影事业发展专项资金的政策支持，因此，票房回升对影投院线及电影出品上市公司带来的业绩弹性或更大。”

文化传媒正向数字化转型

那么，进入暑期档，哪些相关公司将有望受益？为此，项雯倩建议关注两点方向：“一是院线方向（院线、影投）：万达电影、中国电影、上海电影、横店影视、金逸影视、幸福蓝海、博纳影业。二是内容方向（投资影片）：中国电影、光线传媒、北京文化、万达电影、博纳影业、华策影视、奥飞娱乐、上海电影。”

在行业及个股的投资策略上，方光照表示，全面布局电影板块，优选自营影院占比高、具备高经营杠杆的影投院线公司及有核心主投主控电影将上映的电影出品公司，受益标的包括万达电影、横店影视、北京文化、幸福蓝海、中国电影、阿里影业、金逸影视、光线传媒、上海电影、猫眼娱乐、博纳影业等。

“目前影视产业链已经逐步出现经营情况的改善。”渤海证券研究员姚磊建议，可以关注在相关制片、发行和院线领域受益的公司，如分众传媒、吉比特、三七互娱、中国电影、万达电影。

另外，随着消费升级和娱乐方式多元化，国内文化传媒产业得到了迅猛发展。随着数字化和信息化的深入推进，文化传媒行业也在向着数字化、智能化和品牌化方向转型升级。

19日，一券商研究员向《大众证券报》记者表示：“目前数字技术正在逐渐成熟，人们对精神文化需求也越来越高，数字产业化和产业数字化的市场需求也越来越庞大，新闻、教育和广告的数字出版也得到壮大，随着时间推移，数字产业、文化传媒产业都将保持良好的发展态势。”记者 张曌