化妆品监管新规加速新“蓝海”崛起：功效型化妆品市场商机有多大？(2)

　　在启动会上，中国工程院院士廖万清也指出，伴随消费者专业护肤意识的逐步深化，功效型化妆品市场潜力巨大，为了避免出现行业发展乱象，出台规范化标准具有重大意义。

　　刘玮也指出，目前行业存在的最大问题，仍旧在于相关标准制定不够清晰。如在普通化妆品的功效宣称和实验方面，相关职能部门并没有给出具体的实验方法，需要行业协会达成专家共识、制定行业标准，促成行业发展。

　　第三方平台

　　民生证券认为，随着上述政策的落地，将可以加速出清轻研发和虚假或过度宣传的产品和企业，与此同时，对于原本就注重功效评价的企业来说，再次加强了其整体竞争优势。

　　付钢向21世纪经济报道记者介绍称，相较于日本等国家，中国的功效型化妆品行业没有兴旺起来，是因为整个中国化妆品行业从产品研发、生产规模等方面相比日本等滞后很多年。

　　但值得注意的是，随着中国经济快速发展，中国药品零售行业也在迭代升级，这几年势头最猛的专业药房、DTP药房，大量处方药从医院渠道流转，甚至专业的职业药师从医院转到零售药房，买药的场景已经从医院向零售快速的转移，药店在迅速的分化和专业化升级。在付钢看来，这也是中国功效型化妆品能够快速发展的一个契机。

　　据了解，百洋医药今年也在开始尝试结合主流连锁药店做店中店的品牌萌驼慧选，帮助药店里设立功效型化妆品的专柜，融易新媒体，优选了几百个一线化妆品品类。目前，百洋功效型化妆品商业化平台现已与超过1万家专业的化妆品连锁店合作，借力百洋医药十几年来扎实的药店布局，预计今年将与核心药店连锁目标打造500家药品+功效性化妆品店。

　　李镇宇向21世纪经济报道记者介绍称，上述内容也是百洋医药功效型化妆品商业化平台赋能药店的一项内容，该平台主要从品牌医学化、营销专业化、渠道功能化三个维度解决当前功效型化妆品企业面临的问题，同时助力化妆品行业的专家共识成为行业标准等。

　　“品牌医学化，即依托本身触达的上万家医院，百洋医药可以为合作企业提供系统性的医学支撑，帮助企业实现临床、医生等对接，助力企业打造专业品牌；营销专业化，则是通过在线下药店‘店中店’中提供功效型化妆品体验式服务的同时，在线上通过医生实现社群管理维系社群，最终促成用户转化率的提升；渠道功能化是在线下为用户提供更多关于化妆品的功效型体验，包括在线下提供检测、对接专业的医学皮肤门诊、提供专业咨询建议、监测后续使用效果等。”李镇宇进一步解释称。

　　启动会上，百洋医药还与廖万清院士、刘玮教授等皮肤科专家组，启动了全国首个《皮肤微生态修护评估标准专家共识》项目，旨在帮助合作的品牌按照严格的循证医学标准证明产品功效，并通过医生对消费者做规范、专业的推广。

　　在刘玮看来，在此背景下，功效型化妆品商业化平台应运而生。未来，作为功效型化妆品品牌运营、营销平台，其将发挥更大的效力，如上述提到的助力化妆品行业的专家共识成为行业标准等。

　　实际上，从社会分工看，企业依托第三方商业化平台发展的趋势日益明显。付钢指出，在医药行业，因为带量采购等政策影响，行业集中度也在逐步提升，商业化也越来越专业，单个药企因为某一款产品自建全国性销售团队成本越来越难以支撑，效率也不尽如人意，第三方商业化平台顺势而为。“功效型化妆品行业也是类似情况。通过品牌商业化平台运作，聚集专业资源，向消费者提供专业服务的同时释放广阔的行业发展空间，助力行业迭代升级。”