虽迟但到！国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》(2)

　　2020年，因为疫情，人们的购物方式发生了改变，直播带货也在此背景下快速成长起来。2020年也是行业公认的直播带货元年，下至普通民众，上至企业高管、政府人员等纷纷走进直播间，开启全民直播，直播带货也在去年呈现井喷之势。有数据显示，去年短视频、电商直播等其他收入达2113.13亿元，同比增长87.18%。而我国直播带货的用户量已经超过了3亿人，解决了大量的人员就业，已经成为拉动消费的新增长点。

　　但是随之而来的是直播带货的各种乱象。直播中到处夹杂着违规和乱象，主播言行失范、虚假宣传和数据造假、销售假冒伪劣商品等问题频繁出现。

　　从2020年下半年至今，国家、各地政府以及行业协会组织针对直播行业已发布了21个标准与规范，直播行业的“监管战”已然打响。

　　为了更好地开展监督管理，《办法》还提出，国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制，加强对行业协会商会的指导，对严重违反法律法规的直播营销市场主体名单实施信息共享，依法开展联合惩戒。

　　直播带货相关法律法规的逐渐完善，是规范行业发展的第一步，行业的健康发展需要制度护航，未来，网络直播营销将告别野蛮生长，走向规范化发展。