“银发经济”持续升温：老年人开启消费新风尚，养老产业有待深度掘金(2)

　　记者据东方财富Choice数据统计，截至3月22日，涉及“养老”相关（主营业务或经营范围包含“养老”）的上市公司共有30家，涉及房地产、医药生物、公共事业、商业贸易等多个行业。

　　“伴随着决策层对于养老服务体系建设的愈发重视，相关行业正迎来前所未有的发展机遇，涉足养老产业的公司势必会越来越多，考虑到我国养老产业发展尚处于初期阶段，未来一定会有巨大的长期投资机会。”付一夫认为，养老产业涉及领域众多，覆盖面广泛，从当前A股市场上涉及养老概念的公司来看，既有房地产与医疗保健行业，又有可选消费和金融保险行业，这些行业中的龙头企业值得投资者持续关注。

　　谈及未来在发展养老产业方面还需如何发力，付一夫建议：

　　第一，应强化顶层设计，构建养老产业的长远发展规划和相关的养老产业制度规范，着力提高养老产业政策实施上的精准性；

　　第二，要理顺政府与市场的关系，加快推动养老产业的市场化进程，放宽民间资本和社会力量的准入条件，真正建立政府主导、多元参与的养老市场发展体系；

　　第三，要加强养老产业的供给侧结构性改革，注重养老产业的市场细分和老龄群体消费需求的深度挖掘，通过不断的创新和完善，为整个老年群体提供多层次、高品质、专业化的产品与服务；

　　第四，应加强宣传，借助各种媒体渠道来向社会传递新的养老理念，引导老年人转变思想观念，在此基础上要进一步提升产品和服务质量，切实让老年人真正感受到好处，从而能够认同并接受养老产业。

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　　严防“银发经济”变成“银发陷阱”

　　近日，有媒体报道，随着消费能力的提高和观念的转变，老年人的退休生活不再拘泥于传统，越来越多“银发族”走进美容院，享受身体调理和面部护理带来的全新体验，60、70岁以上老年人逐渐成为美容院消费新主体。

　　中老年群体成为美容机构的消费新主体，一方面体现了老年人审美观念和消费观念的转变，另一方面也从侧面反映出以“养”为主、以“享”为辅的“银发经济”新形态。老年人在享受美容服务的过程中通过与服务人员交流，可以很好地纾解孤独感和焦虑感，有益于身心健康。但我们也应当看到，随着老年人群体这一消费市场的扩大，美容行业乱象也有冒头之势。

　　2021年3月，有报道称，上海一位70多岁的老人，在三年左右的时间里，在一家美容美发机构，消费了高达200多万元，其中某一天就消费了40多万元。此事被曝光后，引发了舆论轩然大波，最终商家把预付卡里没有消费完的98万元予以退回。

　　对老年消费者而言，面对商家的各种套路，他们更容易上当受骗。因此要保护老年消费市场、促进“银发经济”的健康发展，避免老年人掉入各种“银发陷阱”才是关键。

　　就美容消费而言，老年消费者在选择美容院的时候应保持理性，谨慎对待预付式美容消费；选择正规的、专业的美容机构，购买使用正规的美容产品；一旦出现身体不适，应尽快到正规医院就诊，不要轻信美容机构。

　　从更大层面来看，相关部门也应对老年消费行业和市场加强监管与引导，规范老年服务市场秩序，守住“银发经济”的底线。