保健品市场将迎新爆发：未来五年规模将超5000亿(2)

　　国内中药保健品市场最早是从直销做起，被冠以“高档消费品”的设定。市场数据显示，2019年中药保健品价格区间在400元以上占比攀升，200元以下压缩，高端化趋势显现，促销活动的激励叠加保健意识的增长，拉动了高端中药保健品消费需求。

　　2020年，在疫情影响下，一部分中药保健品不仅销量倍增，价格也有了不同程度的上涨。据业内统计，2020年7月份以来，不少药店的部分中药保健品出现了8%到10%不等的涨幅。中药保健品涨价不仅和消费需求提升有关，还与2020年上半年中药材原材料价格上涨有关。

　　不过，国内中药保健品行业同样存在行业监管不足、行业壁垒较低等问题，同时由于中药保健品行业利润率又较高，导致一大批保健品企业集中涌现而又良莠不齐。

　　目前我国中药保健品领域中，同仁堂、无限极、东阿阿胶、新时代健康和健康元等企业占据着重要的市场地位。这五家企业中药保健品产品注册数量均超过10种，其中同仁堂更是超过了100种。

　　何佳认为，2019年国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》中，明确了国家通过疾病预防、“治未病”，以提升人民健康水平的战略方向。从长期看，作为“治未病”重要品类，中医药相关保健品仍有巨大成长空间。