进击的国货美妆：“出海”增长超10倍，今年市场规模或将达3644亿元！(2)

　　据了解，阿里平台的8亿消费者年均消费高达9000元，其中有近2亿人是95后年轻用户，融易资讯网（www.ironge.com.cn），他们热爱“尝新”，愿意为新品牌创造的价值买单。“在95后的化妆台上，已有4成是国货。”天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，这部分的年轻人成长于国力强盛的年代，和70后、80后相比，他们对海外大牌更有“平视感”，比起品牌光环，他们更在乎颜值和性价比。

　　近两年，国货品牌创业迎来新浪潮，2020年有3000个美妆商家开启电商平台的官方旗舰店，其中有2000多家是国货新品牌，占比近8成。在大牌云集的电商平台上，去年有30个美妆新品牌脱颖而出，实现了销售额破亿元的“小目标”。

　　CBNData首席商业分析师李湘表示，国货美妆1.0阶段通常遇到国际巨头雪藏式收购，2.0阶段以护肤品创业为主，到3.0阶段以彩妆取胜，与MAC、阿玛尼、兰蔻等海外彩妆大牌同台竞技，也因此更有实力出海。报告显示，已有25个美妆品牌开始布局海外。东南亚、日本、中国台湾，成为国货品牌出海首站的热门地区，其中口红、眼影、腮红，成为最畅销的品类。