观察：直销行业为何强调自律比加强监管更重要？(2)

  因此，直销企业主动控制产品价格、分销与促销等方面的内在风险，使消费者在购买决策过程中及过程后，都能够与企业进行有效沟通，不断提高企业产品质量、防止价格欺诈、控制渠道层次和规范市场活动。

  最后，避免行业出现严重的“劣币驱逐良币”现象。诚信守法是直销企业发展的基石，而不断强调企业与团队自律是直销企业行稳致远的法宝。直销企业不仅需要遵循公平竞争原则，维护正常的市场秩序，遵守商业道德，不以诋毁行业内其他单位的商业信誉、品牌形象及泄露其商业秘密等不正当手段发展自己的直销业务，更要严格执行国家关于产品生产、宣传及销售的有关法律法规，保障顾客利益，不生产不安全的产品，不对产品进行弄虚作假、故意夸大、引人误解或有歧义的宣传，不销售不合格商品，唯有如此，才不会出现类似P2P行业“劣币驱逐良币”的现象。

  但不可否认，在高额利润诱惑下，对部分直销企业的道德约束总是显得苍白无力。因此，必要时需要强化法规的作用力度。不过，相信随着直销市场整体环境越来越成熟，消费群体逐渐开始理性，整个直销企业的守法经营自觉性就会越高。

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