被叫停的“医美”面膜(2)

对没有接受医美治疗，没在脸上扎针、打激光、刷果酸焕肤的正常皮肤来说，所谓的“医美面膜”效果跟最普通的保湿面膜一样，“不会敷了就变仙女，也不能气死前男友。”有消费者调侃。

“医用敷料主要用于医美术后的养护，如果条件允许的情况下，可以在术后恢复期间短时间使用。但不推荐作为日常护肤品长期使用，也不能代替药物来治疗皮肤疾病（比如祛痘等）。”陆军军医大学西南医院皮肤科副主任杨希川教授说。

这也得到了一位全平台有近500万粉丝的美妆视频博主的印证。她告诉南方周末记者，自己在皮肤科用过“医美面膜”，但只适合医美术后使用，效果也没那么神奇，所以没接过相关广告。

上述美妆视频博主认为，消费者对于“医美面膜”的认知正趋于理性。在B站，点击量排名最高的与医美面膜相关的视频，均以“深扒、拔草、不盲目跟风、建议扔掉”为题。

但这并不妨碍大量营销号仍将“医美面膜”吹嘘成国货面膜之光。有“医美面膜”品牌除在各大平台上直播推广，亦冠名综艺，请流量明星“带货”，将成本仅两三元一片的面膜，卖出10-50元不等的高价，在市场上“乘风破浪”。

高额的利润引来众多企业瞄准“医美面膜”这块“巨型蛋糕”，各类专业医疗研发公司及非专业代加工工厂相继投入。广州创尔云信息科技有限责任公司总经理黄树荣曾在接受媒体采访时表示，到2016年，有生产械字号医用敷料的企业已超过20家，且不断有新品注册。

到2020年7月，南方周末记者在国家药监局官网查询医疗器械产品注册备案信息，以“医用冷敷贴”为名的产品已近3000件，有明显用于跌打损伤等物理退热的冷敷贴，也有不少从事美容化妆品生产的生物科技类公司备案注册。

令人担忧的是“高仿”假货横行以及违法添加原料。“旗舰店一百多一盒的面膜，拼团、微商的价格却能便宜一半以上，让人心动又害怕。”许安琦说。

“正品的面膜液，仅添加活性胶原和水，质地如水，无香精香料，面膜纸为棉花质地，与纯棉布料相似。而仿品添加不明成分液体，较浓稠，香精味较重。面膜纸呈半透明状，较薄，有纤维感。”2019年6月20日，广州创尔生物技术股份有限公司（下称创尔生物）官方网站在《关于创尔美假货的公告》中发布了鉴别照片，乍看之下，仿品的包装盒外观与正品几乎一模一样。2015年，创尔生物在新三板挂牌，成为国内首家胶原贴敷料上市企业。

创尔生物生产的创福康胶原贴敷料，是国内最早取得医疗器械注册证，并将“医美面膜”概念推向市场的产品，最初在医院、药店渠道销售，2014年又上市了通过国产非特殊用途化妆品备案的面膜“创尔美胶原水凝面膜”，主营电商渠道。两款产品的备案类别、销售渠道不同，但结构及组成均为胶原蛋白原液、少量防腐剂和非织造布。

由于医院药房只能出售药品和医疗器械，化妆品面膜想进药房，就要备案成医疗器械，按照目前的管理规定，备案时并不需要详细写明辅助添加成分，且审批权在各省，申请起来相对容易。

一位从事化妆品行业近三十年的研发工程师告诉南方周末记者，他所在的企业也于今年2月份，申请了医用冷敷贴作为一类医疗器械的备案凭证，“并不需要跟医院合作研发或生产，技术门槛其实也不高，只是抓住了消费者认为‘医’就是好的、更安全的心理。”

“所以商家宣传说，产品符合国家的医疗器械的生产标准，但其中添加的原料（可能有激素、重金属等），却几乎无人监管。因为它们不属于面膜，不按照化妆品允许添加或禁用的原料来监管。”上述化妆品研发工程师提到。

“在功效宣称方面，医用敷料作为医疗器械，管得没有化妆品严，一些品牌什么都敢讲，有些厂家简直把医美面膜说成万能的。”冰寒说，庞大市场吸引了许多不专业的品牌加入，有可能引起审批的变化和监管的收缩，厂家需要更严格的自我约束，遵守规范，市场才能健康发展。

在与皮肤持续十年的“斗争”中，许安琦更偏爱少添加甚至不添加香料和防腐剂的产品，即便没有美白、抗皱等功效，足够补水也是好的。

“医美”与“药妆”一样，总是赋予消费者无穷的遐想与热情，惹得商家不断打造“新概念”来试探药品与化妆品之间的“灰色地带”——不想动刀涂药打针，但又想美，试试“医美面膜”。