被叫停的“医美”面膜

为了美丽的脸蛋，年轻女性经常被各种品牌、各种功能的面膜搞得眼花缭乱。 （IC Photo/图）

提到医用敷料、医用冷敷贴，你会想到什么？纯白的纱布棉片，膏药，还是手术后覆盖伤口的凝胶？是否知道爆红网络的“医美面膜”，也属于这一类医疗器械？

事实上，随着“药妆”概念在国内被叫停，“医美”“械字号”护肤品开始大热。无数商家和美妆博主力推“械字号”面膜的市场教育——“敏感肌适用”“介于药与护肤品之间”“有更严格的安全生产标准”。

“想出‘医美面膜’这个词的人，实在太聪明了。如果叫它原本的名字——医用敷料、医用冷敷贴，没人会买。”年近三十仍被“青春痘”困扰的许安琦每天都能在朋友圈看到微商推荐“医美面膜”，自称受皮肤科医生认可，有祛痘、除痘印的功效。

此前，国家药监总局官网发文提示，所谓的“医美/医用面膜”“械字号面膜”并不存在，正确的说法应该是医用敷料，按照医疗器械管理，不能以“面膜”为名称，不得含有“美容”“保健”等宣称词语。

2020年7月，南方周末记者发现，在小红书上搜索“医美面膜”，综合推荐页内容大多不再与面膜相关，但搜索“医用面膜”，仍有六万多条笔记，有测评合集，也有单个产品推荐；淘宝天猫屏蔽了“械字号面膜”关键词搜索，但搜索“医美面膜”，仍有数千个产品链接。

产品图文介绍中，一张普通的补水保湿面膜，被宣传具有控油祛痘、细致毛孔、强效清洁等“医美”功效。实际上，这些以胶原蛋白敷料、透明质酸敷料、医用冷敷贴、修复贴为名称的产品，正游走在《化妆品监督管理条例》外的灰色地带。

早在2014年，许安琦就在北京市某三甲医院的皮肤科接受过治疗，除洗剂、维A酸乳膏等处方药外，医生还给她开了几包“胶原蛋白敷料”，其产品外观、使用方法与普通面膜基本一致，但价格高出好几倍。

“涂乳膏后皮肤会蜕皮、泛红，用上敷料能滋润舒服一些。”许安琦告诉南方周末记者，直到2018年前后，她发现这款敷料走出了“小众”的皮肤科，融易新媒体，以“医美面膜”的称号在全网爆红，涌现出一大批效仿、追捧者。

尽管已被监管部门“叫停”，但“医美面膜”在微博、小红书及朋友圈等社交媒体上掀起的营销“妖风”，仍未止息。

2020年7月，专门从事医美面膜代理的猫猫告诉南方周末记者，转账198元即可成为“下线”代理，以七至八折的低价拿货，并获得一份《代理教程》，宣传产品的图文内容会统一写好，转发即可。

猫猫透露，有人一个月能赚好几万。6月15日，猫猫在朋友圈发起了一个集赞活动：任何人在两个小时内集赞满66个，都可领取面膜一盒。短短50分钟，她晒出一张截图，显示朋友圈已收到2053个消息提示。四天后，她分享了9位新代理加盟的“付费”截图证明。

南方周末记者试图联系猫猫代理的国内几家销量排名靠前的“医美面膜”生产厂家，均婉拒采访。

医美面膜的营销话术戳中了很多“贫民窟”女孩的隐秘心事——她们可能没有钱，没有时间去皮肤科、美容院，平均10元一张的医美面膜是“性价比”极高的选择，比激光、果酸换肤、针清等医美手术便宜太多了，即便达不到立竿见影的效果，沾上“医美”二字也是心理补偿。

许安琦的一位闺蜜看到医美面膜功效如此“神奇”，跟风买了几盒，结果痘痘越来越严重，去医院后才开始正规治疗，医师也不许她乱敷面膜了。

敷料作为一类医疗器械，主要用于处理外伤、敷药、保护创面等，所用材料包括纱布、创可贴、胶原蛋白海绵等，作用有止血、防止感染、吸收组织液渗出、保持封包湿润等。“从用途上来看，和美容八竿子打不着。”同济大学皮肤学在读博士、《听肌肤的话》系列作者冰寒告诉南方周末记者。

随着消费升级，各种激光治疗、医美项目受到消费者追捧。大多数光电和焕肤类医美项目都会给皮肤造成损伤，需要一类能够帮助皮肤恢复的产品，所谓的“医美面膜”应运而生。

“‘医美面膜’的作用重点不在于上药、抗感染，而在于抗炎、舒缓、维持一个湿润的环境并促进皮肤屏障的修复，要求成分非常温和，尽可能减少刺激性、致敏性，但谈不上对某些皮炎、痤疮、色斑等有治疗或修复作用。”冰寒说。