直播带货MCN刷单背后的疯狂：星期六与梦洁股份蹭热割“韭菜”(2)

2020-07-01 18:39 来源：融易新媒体

对此，相关业内人士表示，带货直播的给予消费者的购买决策时间很短，这里面包含了消费者的冲动消费在内，事后觉得并不需要而形成的退货。此外，当收到货品后发现实物与期望之间不同的时候，会产生一种落差，而货品本身并不存在问题，这也会造成退货。

星期六与梦洁股份上演资本“割韭菜”

如果说以上MCN仅仅是依靠刷单等初级手法‘炫富’之外，更高明手段是把MCN做成金融的“跳板”。

中新观察注意到，直播带货并不是表面看上去卖货如此简单，其延伸出来的玩法更是令人眼花缭乱，其中不少上市公司也看上了其中的“暗门”。以中国老牌女鞋“星期六”与梦洁家纺为例，两家公司均是上市公司，但“割韭菜”的手段如出一辙。

2009年就上市的“星期六”在第二年就陷入了持续下滑的恶性循环中，但是“星期六”一直在寻找机会转型，于是2017年通过收购“OnlyLady”女人志和”Kimiss”闺蜜网，正式进军互联网广告行业。随后“星期六”以19亿的价格，分两次收购了MCN机构“遥望网络”95.1%的股份，而遥望网络是国内较早把明星引入淘宝直播等平台的专业MCN运营机构之一，签约了包括王祖蓝在内的十多位明星艺人。

去年12月10日，随着央视新闻发表关于李子柒的评论文章后，而李子柒是星期六旗下艺人的传闻也不胫而走，13日，“星期六”的股价应声开始上涨，连续涨停多次。在此后的25个交易日里，该公司出现了16个涨停。就在24日股价飞涨之时，“星期六”连夜发布了《关于控股股东及一致行动人减持股份的预披露公告》，以及《关于公司股东高级管理人员拟减持股份的预披露公告》。

万万没想到的是，当所有股东还没有反应过来的时候，星期六就公开辟谣澄清，李子柒并不是其旗下艺人，而星期六通过蹭李子柒的热点，一次性套利了5个亿。

有这样操作的还不止星期六，今年5月11日，融易资讯网（www.ironge.com.cn），上市公司梦洁家纺突然宣布与主播薇娅达成品牌战略合作。根据公开的合作内容显示，梦洁股份将于谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅，在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

而搭上的薇娅这班车，梦洁股份的股价一路飙升，期间出现8个涨停。5月8日至5月21日，累计涨幅高达124.13%，市值自从32.78亿元，一度拉升至77.32亿元。自5月12日开始，梦洁家纺二股东武进，开始减持公司股份。随后公司其他董事、总经理全部加起来，累计减持将近2%，套现1亿。

一个周末之后，5月11日，梦洁股份与薇娅所在的谦寻文化才正式签约。当然，梦洁股份持续涨停也引来了深交所的问询函。在梦洁股份回复的公告中显示，在与薇娅直播间的7次合作中，销售总额不到1500万。而梦洁全年销售额大概在26亿，薇娅直播间对梦洁的实际销售量影响微乎其微。

以上两家上市公司狠狠的炒了一把“直播带货”的概念，也证明了“资本动起手来，来根本不需要直播间。”

正如一位已经退出MCN的人士表示，面对MCN的骗局横生，商家长期赔本赚吆喝，资本的疯狂套利，以及少到可怜的市场销售占比，恐怕所谓电商直播带货的风口，只是各方利益造势吹起来的泡沫，而这场泡沫究竟何时能够破灭，或许尚待时日。

上一篇：蜜拓蜜虚假宣传被罚，疑涉嫌传销！张爱林拜师“中国灸父”是何意图？

下一篇：【警惕】网上"养鳄鱼"“养猪”“养鸡”的都遭了，不是非吸就是传销!