早在2016年，环球捕手主体公司杭州智品文化创意有限公司就曾涉及一桩传销案，被冻结资金账户；尽管环球捕手CEO李潇多次否认涉及传销，但是不少业内人士坦言，环球捕手的模式的确存在争议。前不久，知名社交电商平台“达人店”所属公司杭州达辰网络科技有限公司因存在网络传销行为，被余杭区市场监管局处罚。根据浙江省工商局的通报，杭州达辰网络科技有限公司利用“达人店”网络购物平台，通过邀请注册会员的方式不断发展新会员，并通过给予邀请人一定奖励提成的方式来促使会员不断地发展其他会员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益。浙江省工商局认为其涉嫌传销，牟取非法利益。最终，余杭区市场监管局对该公司没收违法所得241万元，并罚款150万元。
不过针对“类似传销”的质疑，部分社交电商负责人却并不认同。环球捕手CEO李潇多次否认涉及传销，贝店运营主体贝贝集团相关人士也表示，市场有质疑声音，是因为大众对社交电商本身结构还不是很了解。但是不少业内人士也坦言，这样的模式的确存在争议。
从“野蛮生长”到涉嫌传销，从快速致富到被指“忽悠”，对于万色城，外界褒贬不一。虽然颇受资本青睐，不过其商业模式一直以来也备受争议。
业内分析认为，社交电商裂变的法律边界不明确，新行业的迅猛发展与法律监管的空白，正成为社交电商提档升级的瓶颈。
