抖音助力20家老字号拓展线上市场 “萤火计划”打造助益社会长期阵地

　　长江商报消息 ●长江商报公益记者 李璟 

　　2023年是消费提振年，随着消费需求不断呈现的新变化，火热的电商平台进一步激发消费市场活力，助力消费稳步回升。 

　　日前，持续了两个多月的抖音电商“萤火计划·播种季”落下帷幕，超千名创作者通过官方入口参与低佣金带货，为农产品、非遗商品等打开销路。活动中，多名头部创作者开设专场，卖出55.6万单特色农产品，还助力20家非遗及老字号品牌打开销路，售出商品2.8万单。 

　　抖音电商相关负责人表示，“萤火计划”旨在为创作者打造助益社会的长期阵地，继“播种季”之后，平台将结合农产品黄金售卖期等节点持续推出活动，为创作者践行社会责任提供便捷有效的参与路径。 

　　全域兴趣电商赋能老字号 

　　作为我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，老字号是我国优秀民族品牌和传统商业文化的杰出代表，在消费促进、产业升级、文化传承、民族自信等多个方面发挥了示范引领作用。 

　　商务部公布的数据显示，目前我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年。从行业看，老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域；从规模看，全国老字号年营业收入超过2万亿元。 

　　近年来，一些老字号通过入驻短视频和直播平台，成功开拓了新场景、挖掘了新客群。短视频和直播的可视化呈现、场景化表达，融易新媒体，赋予了老字号新生机与鲜活感，老字号也借助短视频跟直播平台，跟消费者进行互动和沟通的同时，构建起全域运营完整链路，拓宽自身业务场景和市场。 

　　其中，直播已成为不少老字号提升销量的有效途径。数据显示，截至目前，各大平台直播的中华老字号近350家，2022年直播场次超过5万场，成交额超35亿元，较2019年增长超5倍，成为品牌消费的一大亮点。今年1月发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%，其中老字号品牌销量同比增长156%。 

　　以抖音电商为代表的平台，也在为老字号焕新提供多重助力。在今年上海的促消费重头戏“五五购物节”期间，抖音电商“萤火计划·播种季”联合“看见手艺计划”发起了“老字号·新消费”扶持专项，多名极具影响力的头部创作者，为20家老字号品牌带货，并取得了显著效果。 

　　活动期间，一场直播就卖出近3000件恒源祥产品，相当于品牌日常1个月的销量；海鸥表等5家老字号品牌在创作者的宣推下，总销售额超百万元。 

　　自2022年抖音电商从兴趣电商走向全域兴趣电商阶段之后，为创作者带来了巨大机会，也为更多品牌带来销量和市场。 

　　上海中华老字号企业协会相关负责人表示，持续吸引有影响力的创作者参与带货，让更多消费者关注、认可老字号的品牌文化，将助力更多老字号品牌长效发展。 

　　激励创作者践行社会责任 

　　“萤火虽微，愿为其芒”。抖音电商推出的“萤火计划”，就是为带动更多创作者共同参与创造社会价值而作出的一次探索。 

　　2022年8月，抖音电商正式启动“萤火计划”，推出积分兑换机制，引导和激励电商创作者低佣金带货图书、农产品及非遗商品，助力知识普惠、乡村振兴和文化传承，积极践行社会责任。活动期间，抖音电商上线话题#我是万千萤火，征集电商创作者履行社会责任的闪光故事，呼吁更多人投身其中。 

　　“萤火计划”是对“优质作者精神”项目的延展和解读。“优质作者精神”旨在构建一套正向的价值体系，包含八项作者精神，其中，“助益社会”要求电商作者借助平台积极参与对社会有益的活动，承担社会责任，用自己的影响力传递正向价值。 

　　抖音名为@小风子老板娘的陈锋，享受到了互联网和时代的红利，不仅通过直播带货改变了自己的命运，也找到了一种更广泛的方式助益社会。线下时，她会通过参加探望希望小学等公益活动传递爱心；在线上，她加入“萤火计划”后，经常通过宣推助农产品等放大自己的价值。在今年的“老字号·新消费”扶持专项活动中，她作为受邀的头部创作者，卖力“吆喝”老字号产品，用直播间联结两个广阔的世界，帮助老字号重新回到大众的视线里。 

　　今年4月20日，抖音电商开启“萤火计划·播种季”，作为“萤火计划”2023年的首轮活动。活动期间，超千名创作者通过官方入口参与低佣金带货，共售出72.7万单图书、农产品及非遗商品，助力166户商家打开销路。其中，助农专场卖出陕西洛川红富士苹果、福建漳州白心芭乐等55.6万单特色农产品；助力非遗及老字号品牌打开销路等活动，售出商品2.8万单。截至目前，抖音相关话题#抖音电商萤火计划，播放量达1.3亿。