产品、渠道、市场、营销多管齐下香飘飘积极备战冲泡奶茶销售旺季

2020-11-26 17:22:30来源：红商网

文章导读: 在刚刚收官的双十一,香飘飘全网总销量同比增长250%,稳坐6年双十一杯装奶茶全网销冠宝座,香飘飘杯装奶茶领导者的地位更加稳固。有业内人士分析,香飘飘亮眼成绩的背后,与其不断加速产品的创新迭代不无关系。从2005年到现在,香飘飘始终引领着杯装奶茶产品的创新和行业发展。不久前,香飘飘品牌通过云发布会推出的波波珍珠系列、好料系列、双拼系列等多款新口味奶茶,在满足年轻用户多元、新奇和个性化的诉求下,也提升了奶茶的营养附加值。更美...

　　在刚刚收官的双十一,香飘飘全网总销量同比增长250%,稳坐6年双十一杯装奶茶全网销冠宝座,香飘飘杯装奶茶领导者的地位更加稳固。有业内人士分析,香飘飘亮眼成绩的背后,与其不断加速产品的创新迭代不无关系。

　　从2005年到现在,香飘飘始终引领着杯装奶茶产品的创新和行业发展。不久前,香飘飘品牌通过“云”发布会推出的波波珍珠系列、好料系列、双拼系列等多款新口味奶茶,在满足年轻用户多元、新奇和个性化的诉求下,也提升了奶茶的营养附加值。更美味、更健康的香飘飘,也成为了更多年轻用户的选择。

　　双十一期间,香飘飘旗下多个新品齐发上市。在冲泡板块,香飘飘携手国潮名酒泸州老窖,做出了“奶茶配酒”的神仙组合桃醉双拼,让网友们直呼上头。此外,香飘飘还联合品牌代言人王俊凯,专为粉丝打造的明星同款“有料礼盒”,掀起了双11杯装奶茶新风潮。而香飘飘海盐芝芝奶昔和香飘飘咸蛋黄脆脆奶昔等新品,在微博、小红书等社交平台也获得了很好的口碑。

产品、渠道、市场、营销多管齐下香飘飘积极备战冲泡奶茶销售旺季

　　在即饮板块,香飘飘旗下品牌Meco蜜谷推出新品乳酸菌风味果茶,主打"乳酸菌+膳食纤维"的网红健康组合拳,蜜瓜奇异果、百香橙橙、缤纷莓莓三种口味满足了年轻人挑剔的味蕾,引领新派茶饮健康新风尚,也成为了本届双十一中的网红爆款;不仅如此,Meco蜜谷还分别跨界百草味和青岛啤酒,推出了酸辣凤爪味果汁茶和啤儿桃桃果汁茶两款联名产品,吸引众多消费者拔草。

产品、渠道、市场、营销多管齐下香飘飘积极备战冲泡奶茶销售旺季

　　作为国民奶茶,香飘飘在产品上坚持创新、与时俱进:冲泡板块从单一冲泡品类转向泛冲泡;即饮板块秉持“美味+健康”的产品理念,在“冲泡+即饮”双轮驱动战略的指引下,积极探索新消费市场和饮用场景。同时通过在渠道、市场、营销等方面持续深入变革,不断优化调整,充分挖掘自身增长潜力,保持企业活力。

产品、渠道、市场、营销多管齐下香飘飘积极备战冲泡奶茶销售旺季

　　随着冬季到来,冲泡奶茶也将进入销售旺季。据悉,香飘飘将集中在礼品市场做渠道下沉,持续推进“千县计划”的落地:一方面,通过招募万名销售导购员,扩充线下推广队伍;另一方面,通过各种生动化陈列,如“千箱堆”、“万箱堆”等强化终端地推形式,提高产品铺货率、增强渠道的覆盖密度,通过组合拳的方式刺激消费者购买。

　　而根据历年数据显示,香飘飘第四季度销售额将相较二、三季度增加明显。业内人士分析认为,随着全新产品在四季度的全面铺量上市,香飘飘冲泡业务有望收获良好的业绩表现,并带动全年营收进一步增长,相信国民奶茶品牌香飘飘又将迎来一波销量高峰。

，融易新媒体

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