完美日记母公司赴美上市 推广营销费用高净利润亏损

　　继名创优品赴美上市之后，如今，号称“国货之光”的完美日记也要奔赴上市了。

　　近日，完美日记母公司逸仙电商已向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，正式启动了赴美上市流程，具体融资额暂未披露。此次申请上市，高盛、摩根士丹利、中金公司（港股03908）担任逸仙电商的承销商，老虎证券为副承销商，融易资讯网（www.ironge.com.cn），公司股票代码为“YSG”。

　　若此次冲刺上市成功，逸仙电商或将成为国内首家在美股上市的美妆集团。

　　受资本“青睐”

　　公开信息显示，逸仙电商（全称“广州逸仙电子商务有限公司”）成立于2016年，3名联合创始人系中山大学的本科同学。据悉，创始人为纪念母校情谊，故将公司冠以孙中山之号“逸仙”。

　　截至目前，公司旗下拥有包括完美日记（Perfect Dairy）、小奥汀（Little Ondine）及完子心选（Abby‘s Choice）等三个彩妆及护肤品牌。2017年4月，逸仙电商推出了首个美妆品牌“完美日记”，目前成为了公司最为消费者所熟知的品牌，也给公司贡献了绝对的收入。

　　逸仙电商自成立以来无疑都是资本的“宠儿”。

　　《国际金融报》记者从天眼查了解到，2016年12月，也就是成立的当年，逸仙电商便得到了来自真格基金、弘毅投资的投资；2018年，公司完成了A轮融资，投资方为高榕资本；2019年和2020年这两年间，高瓴资本、CMC资本、Tiger Global Management等一线投资机构相继入股。在2020年9月刚完成的1.4亿美元的战略融资中，华平投资领投，凯雷投资、正心谷资本等投资方跟投。本轮融资完成后，公司的估值也由2018年5月的1亿美元大涨至40亿美元。

　　招股书显示，本次发行上市前，逸仙电商创始人、CEO黄锦峰持股比例为27.7%，两位联合创始人陈宇文、吕建华分别持股8.3%、3.8%；在机构方面，高瓴资本持股13.8%，为公司最大的外部机构投资方，持股5%以上的大股东还包括真格基金（10.5%）和高榕资本（9.2%）。

　　至于公司能一路获得资本加持，产业时评人张书乐对记者表示，“网红美妆最大的买点就是成本小、价格低且销量大，一旦成为潮流，则快速占据市场。完美日记恰恰符合上述标准，加上技术门槛低、走口碑带货的路径，很容易一跃成为‘巨头’，也容易吸引资本入主。”

　　净利润亏损

　　可以明显看出的是，成立不足4年的逸仙电商发展迅速。

　　以完美日记为例，首家完美日记线下零售店开设于2019年1月，并在短短一年多时间内迅速走向全国。截至2020年9月底，完美日记开设满200家店；10月30日，随着安徽吾悦淮南体验店、湖北孝感保丽店、贵州贵阳亨特城市广场店的开设，其新零售版图覆盖了全国100个城市。

　　在上述情况下，逸仙电商的收入也在快速增长。据披露，公司的总收入从2018年的6.35亿元上升至2019年的30.31亿元，且2020年前三季度实现收入32.72亿元，已超过2019年全年收入的总和。

　　对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对记者表示，“完美日记的用户定位为年轻女性，这类人群偏好关注网红达人的‘种草日记’。完美日记正好抓住这一点，在小红书、抖音、B站等内容平台分发相关内容，直接触达目标消费者，借助这些内容平台，完美日记获得流量并形成转化率，形成圈层效应。”