“造神运动”救不了三只松鼠 地表最强摩的师傅可能还得去开摩的

　　暗流涌动许久，章燎原和他的 三只松鼠 零食帝国终于喊出了那句：“大事不好！”

　　11月2日，有媒体爆出著名零食厂商三只松鼠的薯片涉丙烯酰胺（2A类致癌物）超标。不少吃货听闻消息后将手中薯片怒甩三丈远，抄起键盘开始血泪控诉。

　　当天下午，三只松鼠紧急发表声明，强调：

　　“一，我家薯片没事，丙烯酰胺在国家标准范围内；二，媒体在搞事情，不放心的顾客可以退货。”

　　中国食品工业协会马铃薯食品专业委员会此前的确回应称，相关企业生产销售焙烤薯片产品是符合国家标准的合格产品。

　　深圳消费者委员会办公室也表示，“致癌物超标”等表述对《薯片报告》的原意存在重大误解，会严重误导消费者。同时强调，目前国内外并没有制定食物中丙烯酰胺限量的法规或标准，因此不存在所谓的超标。

　　然而，这番解释并没有带来舆情反转，三只松鼠依旧被网友口诛笔伐。

　　关注三只松鼠的人对此或许并不感到意外——此前，该公司就曾被爆出诸多问题：内部管理效率低下，外部被电商平台等渠道绑架净利润……不管薯片中的致癌物是否超标、年收是否过百亿，融易资讯网（www.ironge.com.cn），如今的三只松鼠都不能再粉饰太平。

　　也许，技校毕业、当过摩的师傅的章燎原不会想到，日后自己需要烦心的事情会这么“大”。

　　摩的师傅的逆袭

　　在中国互联网圈里，出身比章燎原更“草根”的几乎没有。

　　上初中时，他是梦想“狂砍一条街”的古惑仔，每天嘴里叼一根牙签或是香烟，觉得自己就是《英雄本色》里的周润发。追债、被打、然后再“摇人”打回去，这就是他的青春期。

　　从技校毕业后，章燎原人生的底线依旧有点低：“不能变成捡矿泉水瓶的。”

　　他曾南下东莞，在电子厂里成为流水线上的“螺丝钉”；后来刷过漆、砌过墙、在夜总会端过盘子——那是他离“古惑仔大佬”最近的时刻，但“大佬”骂骂咧咧的，差点跟他打起来。

　　那一刻，某些年少时期的“中二”梦想在他心中摔了个稀碎。梦灭之后，他进了安徽某家国企，过上了外界眼中的安逸生活。

　　但梦想“做大事”的他，并不满足于安逸。从国企辞职时，他就想好了去路——开摩的。虽然还是很穷，但能让生活“风驰电掣”。后来，他还谈了个女朋友，觉得“生活可能就此好起来”。

　　可惜的是，跑摩的也需要天赋。有天赋的人靠摩的发家，但章燎原总是陷入与城管的“缠斗”。有一次被抓之后，他崩溃大哭：“满大街跑摩的的，为什么你们总是盯着我？”

　　那时他并不知道，生活的苦他已经吃得差不多了，很快将迎来一片新天地。

　　放弃开摩的之后，他进入了一家食品公司当销售。也正是在那里，他挖掘了自己的销售天赋，接触了电商渠道，近距离地了解了零食行业。此时，这位历尽千辛万苦的“打工人”觉得时机已到！

　　2012年，26岁的章燎原选择辞职，随后创立三只松鼠。他崇拜马云，于是也在公司内部推行了“花名”制度。后来，他管自己叫“松鼠老爹”，管员工们叫“小松鼠”。

　　因为章燎原，所以三只松鼠的创始团队里也充满了“草根味”。其5名创始成员中，有他开过饭馆的厨师发小、在网上认识的吐槽少年、在老东家时的一个下属，和一个刚毕业的小姑娘。

　　但正如峰瑞资本合伙人李丰所说，章燎原厉害的地方就是“拉着一群平均水平是B的人，搞出了一件A的事”。

　　三只松鼠创立后，章燎原将“电商渠道+疯狂宣传”的玩法发挥到极致。他还时刻冲在一线，与所有员工打成一片，及时掌握公司最前沿、最基层的信息。

　　当时，看着冲在一线的老板，“小松鼠”们干劲满满。2012年，三只松鼠第一次备战双11，所有人没日没夜干了9天9夜。

　　疯狂过后，章燎原在庆功会上高调给一线员工发奖金，羡慕得连服务员都跑来问三只松鼠还招不招人。

　　2019年7月12日，三只松鼠获得证监会批准，在A股上市。当天的发行价为14.68元，收盘大涨44%，总市值高达85亿元。持股48.34%的章燎原“一战封神”，身家瞬间超过40亿。