携手《好声音》、巨量引擎，国货品牌凯仕丽”触网“红出圈

　　伴随网络社交热潮与Z世代的崛起,国货品牌纷纷开启“触网”营销模式,通过抢占流量优势阵地与内容创新,使得国货品牌焕发“新生”。有着二十年发展历程的国产优质红酒品牌凯仕丽,正搭载《中国好声音》和巨量引擎的“顺风车”,持续释放品牌爆发力。

　　8月底,国民级综艺《2020中国好声音》强势开播,巨量引擎旗下平台西瓜视频网络独播,今日头条、抖音联合呈现。国货品牌凯仕丽作为节目的网络联合赞助商,首次尝试互联网营销新玩法。巨量引擎依托西瓜视频、抖音的规模用户流量、内容生态优势,分别为凯仕丽定制品牌事件,通过达人直播PK赛、短视频征集赛等形式,将综艺IP资源价值最大化,快速实现品牌声量的提升,激发品牌全新活力。

　　其中,西瓜视频发起了“大咖带货团&线下前往凯仕丽酒庄直播”活动,线上同步展开以“凯仕丽挑战赛”为主题的优质达人PK直播。截至目前,带货PK直播活动的总观看人数达到105W+,并且达成了近40W的销售成交额;同期,以“凯仕丽品质生活季”为主题的西瓜短视频征集赛快速升温,9月21日参与视频达4000+条,播放量共近800万,曝光共计9500万+ ,征集赛仅进行了三分之一,营销目标已经超额完成。

　　此外,巨量引擎专门为凯仕丽打造的“抖音挑战赛”,以及联动好声音学员的“微综艺”直播专场活动也在火热进行中……

　　首次“试水”网络,与巨量引擎碰撞品牌、综艺火花

　　正如诸多“好声音”学员一样,不少国货品牌“唱功”了得,却缺少一个被认识的舞台。作为国产优质红酒品牌,凯仕丽人怀着发展葡萄种植产业以带领宁夏当地农民脱贫致富的初心与情怀,落户中国地理标志之一的宁夏贺兰山东麓,苦心打磨红酒产品20年,品质纯正,酿造符合欧盟标准的精品酒庄酒,也收获了18-40岁时尚女性的芳心。凯仕丽酒庄所处的红寺堡区更是被评为“中国葡萄酒第一镇”。但相比国内外知名红酒品牌,凯仕丽希望进一步强化品牌认知度,提升品牌声量。

凯仕丽红酒

　　而《中国好声音》作为国民级综艺IP,连续多年来都保持了高收视率,并且尝试在电视、网络同步播出形式下,拓展更广泛的观众人群。与往年不同的是,今年《中国好声音》网络端在巨量引擎矩阵产品西瓜视频独播,今日头条、抖音联合呈现。巨量引擎产品矩阵的国民级流量和全端内容生态,为合作品牌的网络营销带来更多想象空间。

　　对于凯仕丽而言,考虑到《中国好声音》的综艺IP价值,同时看重巨量引擎的传播价值,为此凯仕丽首次互联网合作选择以《好声音》网络联合赞助商身份,携手《好声音》和巨量引擎IP深度合作,碰撞出高效营销火花。

　　“直播+短视频”PK新玩法,巨量引擎助推品牌声量大爆发

　　针对凯仕丽提升品牌认知度的需求,以及线上引流转化的痛点,巨量引擎为其打造了专属整合营销方案,展开扩大品牌声量及更多深化流量、引导销售的营销举措。

　　首先,巨量引擎以先进智能技术精准洞察用户群体喜好,分析出凯仕丽品牌与《中国好声音》综艺IP共通点,达成“听好声音,品好红酒”的营销共识。其次,为凯仕丽打通多端平台资源,聚合规模用户流量,专门定制系列品牌事件持续发酵,提升品牌声量爆发增长,实现有效销售引导。

　　如巨量引擎依托西瓜视频用户流量资源及短视频、直播生态,专门邀请了@旗袍酒妹、@型男走乡村和好声音人气学员斑马森林等大咖带货团,深入到线下凯仕丽酒庄,进行探厂直播。同时,巨量引擎在西瓜视频线上聚合站内20位带货达人,以瓜分现金大奖的激励方式,展开“凯仕丽直播挑战赛-龙虎榜”直播带货PK活动。

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大咖带货团探访凯仕丽酒庄