要说刚刚过去的今年夏天人气最火爆的啤酒是什么?在回答这个问题前可以先浏览一下社交媒体朋友圈,或者在街头公交站、商超门口环视一圈,你很难不注意到燕京U8。纵然夏日的热度已经逐渐散去,但燕京U8在年轻消费群体与更多的消费者面前,却留下了印象深刻的一笔。在燕京U8已经逐步成为了年轻消费者佐餐、娱乐常备饮品的今天,燕京U8所带来的营销理念也是值得学习与借鉴的。
回顾燕京U8今年以来多次登上话题热议的种种营销活动,不难发现燕京U8始终在坚持着开放、拓展、进取的经营思维。从签约全能偶像王一博作为燕京U8的代言人以来,燕京U8在拓展新型品牌营销渠道的工作上就更加畅通无阻,燕京U8深入年轻消费群体,集合代言人之力为燕京U8带来的社交属性,成为了年轻用户之间享有知名度并乐意为其买单的一款产品。
燕京U8聚集了今日人气的理由并不限于代言的烘托,还在于燕京U8酒品自身的实力。采取了独有的酒花萃取工艺与优质精选原料的燕京U8,凭借全新的口感与品质获得了年轻人的选购。在口味以外,燕京U8为了方便消费者的使用体验,将拉环设计作为燕京U8的亮点设计,无论男女老幼都可以轻易拉开,开启畅饮之旅,在这一点上充满人性化的温暖,也迎合了消费者追求便捷高效的需求。
如果说代言人的选择,令燕京U8的年轻化、潮流化战略目标得以落实,那么燕京U8能够在年轻一代中成功散播开来,与它自身营销渠道的构建有着直接关系。燕京U8的营销渠道从线上发源,再到线下进行收拢,期间吸纳了许多为代言人与产品自身而来的流量,并成功地将流量变现成为销量。燕京U8的成功营销,实现了对产品营销手段的优化,也为用户的选择提供了更多和更大的空间,对产品的价值内涵进行了新的解读,让消费者在购买燕京U8之余,就能主动联想到燕京U8背后所代表的品牌情感与品牌价值。
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