索尼手机新口令：鸡肋

“我们不会放弃手机业务。”这是索尼中国董事长高桥洋4月19日接受媒体采访时关于智能手机业务的表态。

这句话，真的要让耳朵里磨出老茧，因为这已经不是索尼官方第一次对手机业务表态了。而数次被外界问及是否会像当年舍弃PC业务一样放弃智能手机的背后，既有索粉对索尼品牌以及Xperia系列的偏爱，也有索尼乃至整个日系智能手机行业越来越边缘化的原因。

“不放弃”不代表会投入，苟活不代表会成功

从索尼公司的业务组成来看，虽然智能手机依然是其高管口中“未来最重要的项目”之一，但最起码从这一两年来的表现来看，索尼并没有真正下定决心来复兴智能手机业务。目前，移动业务已经成为整个集团中严重拖后腿的那一块。

在曾经的辉煌过后，索尼在智能手机市场的消沉状况如同泥船入河。2017年底，索尼曾预计自己2018年的手机出货量为1000万部，后来又下调至900万部，但最终这900万的预期索尼都没有实现。

数据显示，2018财年索尼手机业务亏损接近9亿美元。手机全年出货量仅为650万部，占全球智能手机总出货量不足1%。而且，这一数字比上一财年减少近一半，仅相当于五年前年销量的六分之一。一直以来，智能手机业务也是索尼影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务、移动通讯业务这三大业务板块中唯一亏损的部分(索尼已宣布在今年4月1日将三大业务重组为电子产品及解决方案业务。)

对于手机业务，索尼方面最新的目标是提出争取在2020年实现盈利。而盈利的措施不是新款手机产品的畅销，而是缩减成本。由于市场表现不佳，无法在短期内提振销量，索尼公司为了缩减成本，在3月底宣布关闭位于北京的智能手机工厂。并将手机的生产转移至位于泰国的工厂，以降低一半成本，目的就是争取在2020年4月开始的财年内，让自己的智能手机业务扭亏为盈。

对于实现盈利，索尼似乎只愿意在削减成本上下功夫，而不愿意对产品研发和营销进一步加大投入，这感觉相当于是保守治疗了。

高桥洋表示，索尼的盈利部门不会给索尼手机直接“输血”，但会加强技术和人员交流，同时索尼娱乐业务将进一步开拓中国市场。而对于手机业务的未来，他认为重组三大业务之后会加强手机复兴的力度。画外音似乎就是，手机业务什么时候能够重新‘起飞’，自己也不知道。

在索尼内部，正像高桥洋所说的那样，目前索尼其他盈利部门不会直接给手机业务“输血”，甚至不会直接提供帮助。

此前，索尼手机在回应手机拍照素质没有达到预想中相对优秀的程度时，就曾对外解释称：主要原因是索尼相机部门不愿意配合手机部门做关于照相方面的优化。这里面的隔阂，是不是有一种熟悉的感觉?对此，索尼全球营销高级经理亚当·马什层表示：“尽管我们是一家企业，但内部有时仍然存在沟通障碍，Alpha 部门不想给移动部门某些东西，因为不想让手机跟价值 3000 英镑的相机有同样的拍照体验。”同样，其他部门也并不愿意为手机部门提供类似的技术支持。所以，目前的索尼手机几乎没有得到公司其他强势业务所带来的任何福利。

对此，通讯行业专家孙永杰对懂懂笔记表示：“出现这种尴尬情况并不意外，因为虽然同在一个集团内部，但是索尼每个事业部都有自己的营收任务和目标。以Alpha部门不愿意帮助手机部门为例，因为现在索尼手机部门处在边缘化的市场地位，相较于优先为其提供技术和产品，在投入产出比上显然不如去和华为、小米等头部智能手机厂商进行合作。说到底，还是手机业务不赚钱的问题所致。”

一边是索尼公司一再强调绝不会放弃手机业务，一边是削减成本的同时未增加研发和营销投入。再加上其他优势部门不愿意将自己的资源优势“借”给手机部门，所以，索尼手机业务在其公司内部就陷入了一个进退两难的尴尬情况。

虽说不放弃，但也看不到重新起飞的希望。

5G竞逐的前夜，索尼手里有哪些优势?

面对全球增势方面的智能手机市场，包括索尼在内的很多老牌智能手机企业仍在坚持的主要原因，就是在等待5G时代的大洗牌，它们希望自己能够在5G时代的浪潮中再次崛起。当然，对于索尼这种多行业覆盖的企业而言，在未来的IoT市场中，自己的智能手机还将扮演非常重要的角色，所以在5G到来的前夜，谁都不会轻言放弃。