小罐茶创始人为“大师作”宣传道歉，律师：广告法规定不得欺骗、误导消费者

6月25日，小罐茶公司在安徽黄山召开发布会，创始人杜国楹回应了有关“大师作”争议，称“企业广告语对大家造成了困扰，自己反思多年，郑重向大家道歉。

此前“大师作”广告语是否涉嫌虚假宣传？小罐茶方面向红星资本局表示，杜国楹视频号已有直播回放，相关内容在直播里大概都能看到。

“（杜国楹道歉）这些举措大概也说明他们难到一定程度了，比如销量下滑、市场端对小罐茶的价格反馈等，他可能想拉回一点品牌的美誉度。”6月26日，有茶业业内人士向红星资本局表示。

创始人称广告词造成误导

律师：广告不得欺骗、误导消费者

据杜国楹视频号发布的视频，杜国楹昨日回应“大师作”争议时称：“‘大师作’是作品的‘作’，不是动词的‘做’，虽然我们广告一直是这样，但还是给大家造成了很大的误导。如果‘大师作’对你造成了误导，我表示深深的歉意。”

截图自杜国楹视频号

对此，不少网友质疑，小罐茶之前的宣传是否涉嫌虚假宣传？红星资本局6月26日咨询小罐茶方面，对方表示，杜国楹视频号已有直播回放，相关问题在视频里都能解答。

“广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，”北京市京师律师事务所高级合伙人毛伟律师6月26日向红星资本局表示，“其实很早以前，业内很多人都在说小罐茶涉嫌虚假宣传了。”

6月26日，对于小罐茶“企业广告语对大家造成了困扰”是否涉嫌虚假宣传，北京市通州区市监局一名工作人员告诉红星资本局，若有投诉，会立案进行侦查。

红星资本局了解到，此前，已有不少声音质疑小罐茶“大师作”的宣传。小罐茶官方当时回应称，“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。

从年销售20亿到质疑不断

“一个大师每天炒220斤净茶”“累不累”

2016年，带着“小罐茶 大师作”宣传的小罐茶横空出世，撕开了茶叶市场的一条口子。一直以来，茶叶市场都遭认为是有品类无品牌，且高端市场假货频出。

小罐茶瞄准高端定位，并用制茶大师背书，在央视、航空高铁传媒大规模投放有质感的纪录片式广告。虽然50元左右一小罐、超6000元一斤的单价远高于市场价，小罐茶仍声名鹊起。

据北京商报报道，小罐茶相关负责人表示，2018年小罐茶零售额突破20亿元。在整个茶叶市场中，这一销售数据已超头部企业的水平。其中，持续冲击上市的八马茶业2018-2020年的营收分别为7.19亿元、10.23亿元和12.47亿元；已经港股上市的澜沧古茶（06911.HK）2018年-2020年营收为2.99亿元、3.77亿元、4.06亿元；天福（06868.HK）2018-2020年营收为16.36亿元、17.97亿元、17.13亿元。

而小罐茶背后的资本，也越来越雄厚。2017年，上海英孵资产管理中心入股小罐茶。2018年，小罐茶股东名单新增霍尔果斯紫华汇金股权投资合伙企业（有限合伙）、共青城坤茗投资管理合伙企业（有限合伙）等机构投资人。2019年，小罐茶完成C轮融资。

彼时，名声大噪的小罐茶，开始被到大量质疑，有质疑茶叶质量不配高价的声音，也有认为其“大师作”是噱头的声音。

2019年，有网友曾给小罐茶算了一笔账，“一个大师一年炒了2.5亿元的茶”“假设全年无休，融易新媒体消息，平均下来，一个大师每天炒出220斤净茶”“顶尖的茶娘一天才炒40斤，小罐茶大师累不累”。小罐茶回应称，“大师作”并非大师手工去炒茶。

截图自小罐茶官方微博

小罐茶的高端故事，也从这则回应开始有了漏洞。

小罐茶主体公司股权遭冻结

董事赵伟国遭限制高消费

而随着消费市场的逐渐冷静，各消费品牌开始标榜性价比，高端叙事更是没了听众。

红星资本局注意到，小罐茶后期也建设了自己的工厂生产产品，产品价格依然不便宜，比如宣称使用百年大树春茶的普洱茶（熟茶）（规格：10*4g）官方指导价550元/盒，每斤达6875元。